A Adidas Originals lançou uma nova campanha global que celebra o legado e a atualidade do mítico modelo Superstar, numa homenagem à sua influência transversal na cultura. Intitulada “Superstar, the Original”, a campanha é narrada pelo ator Samuel L. Jackson e junta figuras marcantes da música, do desporto e da moda, entre elas Missy Elliott, Anthony Edwards, GloRilla, Teezo Touchdown, Jennie (Blackpink), Mark Gonzales e a modelo e atriz Gabbriette.
A campanha foi desenvolvida pela agência Johannes Leonardo e realizada por Thibaut Grevet, recorrendo a uma estética visual marcante a preto e branco. O objetivo passa por reforçar a intemporalidade do modelo Superstar, que continua a ser símbolo de autenticidade desde que surgiu, em 1970.
“O Superstar sempre foi mais do que ténis; é um símbolo de originalidade e um catalisador de mudança cultural”, sublinha Annie Barrett, vice-presidente de marketing da Adidas Originals. “Esta campanha não se trata de olhar para o passado, mas sim de destacar uma nova geração de Originals que está a moldar o futuro, sem pedir licença.”
A Adidas recupera o espírito arrojado que fez do Superstar um ícone desde os tempos do basquetebol até ao momento em que conquistou o mainstream, com o grupo Run-D.M.C., nos anos 80, e voltou a ganhar protagonismo nos anos 90 com nomes disruptivos como Missy Elliott ou Mark Gonzales.
O novo filme principal da campanha, “Clocks”, reflete sobre o conceito do tempo. Enquanto Teezo Touchdown toca piano e GloRilla dança sobre uma limusina, vemos Edwards questionar se é mesmo a voz de Jackson que está a ouvir. Missy Elliott quebra a quarta parede ao atender um telefone público e comentar detalhes do cenário. Tudo isto ao som da narração icónica de Jackson, que posiciona o Superstar como uma peça verdadeiramente intemporal.
A campanha inclui ainda um teaser intitulado “Pyramids”, um monólogo filmado num só plano com Samuel L. Jackson, de fato de treino Adidas, ténis brancos Superstar e o seu icónico chapéu Kangol, a refletir sobre a longevidade dos ícones.
Esta campanha dá continuidade à estratégia global The Original, lançada pela Adidas Originals no início de 2025, focada em reforçar a identidade de marca junto de públicos mais jovens. No mesmo sentido, a marca tem apostado em comunicar valores como autenticidade, resiliência e expressão individual.
