A Superbrands Portugal apresentou esta quarta-feira na Universidade Católica Portuguesa os resultados do estudo do Consumidor no qual identificou as marcas e segmentos de maior relevo para os consumidores portugueses.
O Continente e Pingo Doce destacam-se entre as marcas nacionais com maior referenciação neste estudo, seguidas da Adidas. No caso do Continente, é líder em menções em todas as cinco métricas analisadas – Notoriedade, Marcas Únicas, Confiança, Identificação e Satisfação de Necessidades – sendo transversal em unânime entre as várias gerações analisadas (Da Silent Generation à Geração Z).
A marca consolida a sua posição de 2024 para 2025 como líder em todos os campos, enquanto o Pingo Doce e Delta Cafés foram as marcas de maior relevância em crescimento.
Das 20 marcas mais referidas pelos consumidores, destacam-se nove nacionais: Continente, Pingo Doce, Delta Cafés, Mimosa, Galp, MEO, NOS, EDP e Worten.
Além destas nove nacionais, destacam-se ainda, como já referido, a Adidas, mas também a Nike, Zara, Nestlé, Apple, Samsung, Vodafone, Coca-Cola, Mercadona e Mercedes.
Destas, destaca-se ainda a Mercadona que, apesar de estar há relativamente pouco tempo em Portugal, tem ganhado cada vez mais destaque entre os consumidores portugueses.
Óscar Palomar, CEO da AMINT, consultora especializada em marketing inteligence e responsável pelo estudo, sublinhou a importância das marcas, de como nos “apaixonamos” por elas e de como se tornam parte do nosso dia a dia. “As marcas têm vida, como nós”, sublinhou.
Já Pedro Diogo Vaz, country manager da Superbrands, reforçou a ideia de como as marcas podem ser muito mais do que isso, destacando exemplos como o “Tupperware” ou o “Post-it” que se tornaram mais do que uma marca.
Este ano, é de notar ainda que no Top 5 de marcas mais referenciais, três são nacionais e duas estão no pódio das três principais. Pedro Diogo Vaz considera que “estes dados revelam e demonstram o reconhecimento e relevância que os consumidores dão, cada vez mais, às marcas portuguesas”.
Em 2024 e 2025 “registaram-se algumas mudanças no Top 20, destacando-se a subida de posições das Marcas na área do Retalho, com o Continente e Pingo Doce a consolidarem as primeiras posições, tendo o Lidl e Mercadona integrado” o mesmo top.
À Marketeer, Pedro Diogo Vaz aponta que esta tendência poderá dever-se, na sua perspectiva “com o facto de que a diversidade de marcas internacionais passou a ser tão grande, com um impacto muito grande” que, “se calhar o consumidor não as identifica tão imediatamente, dispersa-se”.
“Quando fazemos a pergunta de três marcas que o consumidor conheça, se calhar mais naturalmente vai àquelas que já tem conhecimento ao longo da sua história e que lhe foi ficando sempre mais na cabeça”, considera o country manager da organização.
Em declrações à Marketeer, Pedro Diogo Vaz remata ainda que “a marca é uma coisa que cria relação com a pessoa” e quanto mais sólida for essa relação, mais próxima será do consumidor gerando, consequentemente, resultados positivos.
O Retalho, Alimentação, Desporto, Tecnologia e Telecomunicações monopolizam 81% do Top 20 do ranking geral. Face a 2020, o Retalho aumentou o seu peso de 22,1% para 30,2%.
O estudo é realizado com base em entrevistas feitas a um painel de 1.000 consumidores representativo da população portuguesa e decorreu entre 7 de janeiro e 12 de fevereiro deste ano.
