Desportos femininos impulsionam impacto publicitário com audiências recorde
Os desportos femininos estão a viver um momento de ascensão sem precedentes, impulsionando resultados comerciais significativos para marcas como Skims, Marco’s Pizza e CarMax. De acordo com o mais recente Relatório de Resultados da TV Desportiva Feminina da EDO, a audiência televisiva deste segmento cresceu 131% em 2024, contribuindo para um aumento de 56% no impacto publicitário face ao ano anterior.
Com provas como os torneios de basquetebol da WNBA e NCAA, bem como eventos de ginástica, lacrosse e ténis, os desportos femininos solidificaram-se como uma plataforma privilegiada para marcas que procuram captar públicos altamente envolvidos.
Os anunciantes de topo incluem retalhistas como Fabletics, Bombas e Athleta, que obtiveram elevados índices de eficácia através de estratégias alinhadas com o comportamento dos consumidores, como pesquisas de marca e visitas a websites.
Laura Grover, vice-presidente sénior da EDO, reforça a relevância comercial deste segmento: “Os desportos femininos tornaram-se uma prioridade estratégica para as marcas. Não basta alcançar esta audiência crescente; é essencial inspirar ações, construir afinidade com a marca e gerar resultados tangíveis.”
O relatório também destaca tendências emergentes:
- Basquetebol feminino em alta: Os anúncios dos playoffs da WNBA de 2024 foram 24% mais eficazes que a média do horário nobre, enquanto as campanhas durante o torneio da NCAA superaram em 18% essa métrica.
- Novas modalidades em destaque: Voleibol, ginástica e lacrosse da NCAA registaram crescimentos anuais na eficácia dos anúncios, posicionando-se como novas forças no cenário desportivo.
- Relevância contextual como diferencial: Campanhas publicitárias que integraram atletas femininas ou narrativas desportivas, como as da CarMax e Ally Bank, alcançaram resultados significativamente superiores à média.
Com um impacto publicitário 40% acima da média do horário nobre, os desportos femininos provam ser mais do que uma tendência — são uma oportunidade estratégica que promete resultados de longo prazo para marcas visionárias.