Guinness transforma Lisboa no palco do St. Patrick’s Day com desfile de 500 gaitas de foles

Com o St. Patrick’s Day como pano de fundo – o santo padroeiro da Irlanda-, a cerveja Guinness, distribuída em Portugal pela Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC), prepara-se para trazer de volta a celebração irlandesa a Lisboa. Trata-se de um desfile especial, no dia 22 de março, às 15h30, na Avenida da Liberdade.

Com o objetivo de consolidar a sua posição como protagonista desta celebração, a marca aposta numa estratégia abrangente, que inclui campanhas ATL, ativações em pontos de venda e uma presença digital forte. Segundo Rita Torres, gestora de marketing de marcas em incubação e representações comerciais na SCC, a intenção é reforçar a ligação emocional com os consumidores portugueses. “O St. Patrick’s Day é uma festa vibrante, celebrada em março, e este ano a Guinness quer trazê-la para junto dos portugueses, com experiências envolventes dentro e fora dos pontos de venda, criando momentos inesquecíveis para todos os que queiram brindar connosco. Juntem-se a nós”, convida.

O desfile contará com a participação de cerca de 500 músicos, integrando oito bandas de gaitas de foles portuguesas e três espanholas. Um autocarro de dois andares será palco para convidados especiais da Guinness, oferecendo um ponto de vista único do evento. O percurso culminará no Rossio, onde o público poderá desfrutar de um mercado temático e performances musicais. A entrada é livre.

A estratégia de ativação da Guinness estende-se além do evento principal. A marca reforça a sua visibilidade com presença OOH até 23 de março, complementada por campanhas digitais e ações promocionais em pontos de venda, incluindo a oferta de merchandise exclusivo. As parcerias com plataformas de e-retail, como Glovo e ECI Online, prometem trazer brindes e amostras aos consumidores.

A celebração continua em diversos pubs lisboetas, que prometem recriar o espírito irlandês. Entre eles destacam-se o Bar Liverpool, O’Gilíns Irish Pub, Cheers Irish Pub Lisbon, e outros locais onde estão programadas animações temáticas, como pinturas faciais e fotografias Polaroid, que permitirão eternizar os momentos de diversão.

Num esforço para estreitar laços com o público português, a Guinness aposta também no marketing de influência, contando com os embaixadores Rodrigo Gomes e Luana do Bem para amplificar a mensagem e convidar os consumidores a juntarem-se à festa.