Marcas de fabricante conquistam espaço no carrinho de compras dos portugueses

O estudo mais recente do Painel de Lares da Kantar, em colaboração com a Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca – revela um crescimento significativo das Marcas de Fabricante (MDF) no final de 2024, com aumentos de 6,8%, 7% e 5,3% em outubro, novembro e dezembro, respetivamente.

Este crescimento é atribuído, em grande parte, ao aumento do poder de compra dos consumidores. O estudo, que abrange as tendências de 2024 e as perspectivas para 2025 no setor de grande consumo (FMCG), sublinha que, apesar da contínua expansão das Marcas de Distribuição (MDD), o ritmo de crescimento tem vindo a desacelerar. Entre 2022 e 2023, as MDD cresceram 15,3%, mas entre 2023 e 2024, o crescimento foi apenas de 2,8% em valor.

Em 2024, as MDF alcançaram uma quota de mercado de 52,9%, destacando-se pela sua diferenciação e pelo valor acrescentado, que continuam a ser os principais fatores para conquistarem espaço nas compras dos consumidores.

O estudo também aponta que os jovens estão a liderar uma mudança significativa nos hábitos de consumo em Portugal. O consumo fora de casa registou um aumento de 6,3% em comparação com 2023, enquanto o consumo dentro do lar cresceu apenas 1,3%. Em 2024, a frequência de consumo fora de casa pelos jovens aumentou 18,8%.

Analisando as categorias de consumo, o estudo indica que as Bebidas e Refeições fora de casa cresceram 8%, e o Snacking registou um aumento de 2%, em termos de ocasiões de compra. Em contrapartida, as compras dentro de casa registaram quedas em categorias como Bebidas (-4%) e Limpeza Caseira (-1,8%), possivelmente devido à migração para o consumo fora de casa.

No que se refere à frequência de compras, observou-se uma distinção entre gerações. Os jovens (até 34 anos) fazem, em média, 8 compras por mês, com cestas maiores, enquanto a média nacional é de 13 compras mensais. Isso sugere uma procura por eficiência, concentrando as compras em menos ocasiões, mas adquirindo maior volume. Em contraste, os consumidores mais velhos (65 anos ou mais) fazem 17 compras mensais, mas com cestas menores. A geração intermédia (35-64 anos) está mais próxima da média nacional, com 13 compras mensais.

Curiosamente, embora os jovens representem uma fatia menor do consumo de MDF, eles demonstram maior lealdade às marcas, o que os torna um público-alvo crucial para as empresas. Marta Santos, Diretora de Clientes e Análises da Kantar, destaca que “as marcas e os retalhistas devem oferecer uma proposta de valor única, adaptando-se às preferências dos consumidores, seja dentro ou fora de casa. A inovação é vista como um fator crucial para a diferenciação das marcas e a adaptação às novas tendências de consumo, com um papel importante na competitividade do mercado.”

Pedro Pimentel, Diretor Geral da Centromarca, afirma que “as marcas que conseguirem entender as mudanças geracionais e se ajustarem às novas tendências de consumo estarão melhor posicionadas para o sucesso.”  O profissional  reforça ainda que “a inovação e a maior aceitação por parte dos retalhistas criarão um mercado mais dinâmico e uma maior satisfação das necessidades dos consumidores”.

O estudo revela também que, em média, os portugueses visitaram 6 lojas diferentes para compras de bens de grande consumo em 2024, um aumento face às 5 lojas frequentadas em 2019.

Este dado sugere uma maior diversificação na procura por diferentes retalhistas, refletindo uma maior disposição dos consumidores para explorar diversas opções em busca de preços, variedade e conveniência.