Esta marca chinesa quer estar entre os 10 maiores fabricantes de automóveis do mundo até 2027

O grupo chinês Geely Holding Group, liderado pelo multimilionário Eric Li, anunciou a sua ambiciosa meta de se posicionar entre os 10 maiores fabricantes de automóveis do mundo até 2027. Para alcançar este objetivo, a empresa ambiciona vender mais de 5 milhões de veículos por ano, um crescimento de 79% face às 2,79 milhões de unidades vendidas em 2023.

A estratégia da Geely passa por uma reestruturação das suas operações, consolidando as marcas em duas unidades principais: Geely Auto, orientada para o mercado de massas, e Zeekr Technology, destinada ao segmento premium. Este movimento pretende aumentar a eficiência e reduzir redundâncias em áreas críticas como investigação, desenvolvimento e inovação tecnológica, incluindo condução autónoma, baterias e cabines inteligentes.

Em 2023, a empresa deu sinais claros de foco no setor automóvel ao abandonar outros negócios, como satélites e smartphones, e fundir as suas marcas Zeekr e Lynk & Co para simplificar operações e reforçar a identidade da marca.

Este plano surge num momento em que as marcas automóveis chinesas estão a ganhar terreno a nível global. Empresas como BYD desafiam gigantes como a Tesla, graças a uma combinação de inovação, qualidade e preços competitivos. Para os profissionais de marketing, a ascensão da Geely representa um desafio à comunicação tradicional, exigindo narrativas mais criativas que alinhem tecnologia, sustentabilidade e ligação emocional ao consumidor.