Publicidade auditiva ganha destaque como ferramenta estratégica para campanhas e marcas

A publicidade auditiva está a afirmar-se como uma das tendências mais promissoras no setor publicitário, especialmente com o crescimento de plataformas como podcasts, serviços de streaming de música e rádio digital. Um estudo da GroupM revela que este segmento poderá atingir os 27 mil milhões de dólares em 2024 a nível global, representando um crescimento anual de 3,94%.

A projeção para 2025 é ainda mais otimista, prevendo-se um crescimento de 6,5% e um alcance de 31 milhões de utilizadores no formato tradicional e 17 milhões no digital. Este avanço deve-se à personalização permitida pela Inteligência Artificial (IA), que aumenta a eficácia das campanhas ao adaptá-las às preferências e comportamentos dos ouvintes.

De acordo com a Statista, estima-se que o número de ouvintes de rádio e podcasts, tanto em formato tradicional como digital, poderá alcançar os 510 milhões até 2025. Este cenário cria novas oportunidades para as marcas comunicarem as suas mensagens de forma criativa e envolvente.

Uma das vantagens mais destacadas da publicidade auditiva é a capacidade de criar narrativas que apelam à imaginação e às emoções dos ouvintes, sem depender de elementos visuais.

Campanhas como a da Spotify demonstram o potencial deste formato ao utilizarem dados dos utilizadores. A plataforma cria anúncios personalizados que se relacionam diretamente com os hábitos e preferências dos ouvintes, aumentando o impacto e a recordação da mensagem.

Com a personalização e a escalabilidade como pilares, a publicidade auditiva está a posicionar-se como uma ferramenta indispensável para marcas que procuram conquistar e fidelizar o público no ambiente digital.