Seniores são fiéis às marcas “de sempre”

Esta é uma das principais conclusões de um estudo elaborado pela Deloitte e pela Synovate sobre a população sénior, que aponta a Nestlé (23%), a Caixa Geral de Depósitos (54%), o Pingo Doce (23%) e a Nívea como as quatro marcas mais referidas nas suas categorias.

Apesar do seu maior poder de compra, o consumo dos seniores foca-se em bens essenciais e de saúde, sublinha este documento, gastando mensalmente, em média, 198 euros em alimentação. A saúde responde pela segunda maior fatia do orçamento mensal, com uma média de 70 euros gastos por mês. 26 euros são gastos, em média, em produtos de beleza – com sete em cada dez inquiridos a afirmar utilizá-los.

Quanto ao consumo de meios, a quase totalidade dos inquiridos afirma ver televisão generalista (98%) e 69% afirma ouvir rádio, sendo a utilização de internet referida por apenas 17%.