Será o Natal um momento para todas as emoções?

Artigo de Opinião por Filipa Bello, Head of Brand & Creative da Zippy

O Natal é, para muitos, a época do ano em que os sentimentos de alegria, partilha e magia são celebrados em plenitude – uma altura que evoca memórias de convívio em família, de gestos de solidariedade e do brilho inconfundível nos olhos das crianças. No entanto, esta narrativa é também moldada por um elemento omnipresente na sociedade contemporânea: o Marketing.

O Marketing de Natal desempenha um papel central na criação de expetativas e na transmissão de valores. Quando orientado por princípios éticos, tem a capacidade de ir além do consumo, ajudando a reforçar mensagens que promovem empatia, solidariedade e aceitação. Ao contar histórias bem construídas, ao usar imagens que inspiram e ao lançar iniciativas que abraçam a diversidade emocional, o Marketing contribui para uma experiência otimizada da época natalícia.

Apesar disso, é crucial reconhecer que o Natal, por vezes idealizado como um momento de alegria constante, pode ser emocionalmente complexo, especialmente para as crianças. Entre as luzes brilhantes e os presentes, encontram-se sentimentos que nem sempre encaixam no mote da felicidade. Raiva, angústia, frustração ou até medo podem emergir, seja devido a mudanças familiares ou expectativas elevadas.

Compreender esta realidade emocional das crianças é um passo essencial para criar um ambiente onde se sintam seguras para expressar o que sentem. Num mundo onde as emoções infantis são, muitas vezes, trivializadas, torna-se ainda mais importante que os adultos as valorizem.

Permitir que as crianças explorem e expressem uma paleta diversificada de emoções ajuda a promover o seu bem-estar imediato, mas também as prepara para lidar de forma saudável com os desafios emocionais no futuro. E este é um desafio enorme.

A ciência e a psicologia têm vindo a reforçar a importância de reconhecer as emoções das crianças como parte fundamental do seu desenvolvimento.

Enquanto sociedade, devemos olhar para além das luzes e dos presentes. Afinal, a verdadeira magia do Natal reside na diversidade dos sentimentos e na forma como nos conectamos uns com os outros, em toda a nossa humanidade. O Marketing, quando utilizado condignamente, tem o poder de amplificar esta mensagem, ajudando a criar memórias que perdurem – não pela perfeição dos momentos, mas pela autenticidade das emoções vividas.