Nem Coca-Cola, nem Nike: o logótipo mais valioso do mundo é de uma empresa de software

Apesar da crença popular, a Coca-Cola não foi o primeiro logótipo do mundo. Este título pertence à cervejeira inglesa Bass Brewery, que, em 1876, cem anos após a sua fundação, concebeu um logótipo corporativo com um triângulo vermelho e o nome da marca. Por sua vez, é um dos melhores logótipos da história, pois é um desenho simples e monocromático; a prova é que quase não sofreu alterações nos 150 anos da sua existência.

Um logótipo funciona como a face visível de uma empresa: é o primeiro ponto de contacto que os consumidores têm com a marca e, como tal, deve transmitir a sua essência, seja através de cores, formas, tipografia ou iconografia. É, portanto, mais do que um elemento gráfico, pois é um símbolo que representa a identidade de uma empresa.

No mundo empresarial atual, saturado de informação e concorrência, ter um logótipo eficaz e bem concebido pode fazer a diferença entre ser reconhecido ou passar despercebido, pelo que se torna um poderoso meio de comunicação entre a empresa e os seus consumidores.

Existem grandes logótipos que foram reconhecidos ao longo da história. Por exemplo, o logótipo da Apple, com a sua maçã mordida, simboliza conceitos como a simplicidade, a inovação e o design funcional, e é reconhecido em todo o mundo.

Tal como o swoosh da Nike, que evoca dinamismo, velocidade e desportivismo, e está avaliado em mais de 26 mil milhões de dólares. Mas quais são os logótipos mais caros do mundo?

O valor de cada logótipo depende de muitos fatores, sobretudo da qualidade, da reputação da empresa e do impacto e alcance estimados, razão pela qual alguns desenhos são mais caros do que outros.

Com base na diferenciação entre o valor atual do logótipo e da marca e o custo do primeiro, o logótipo mais caro da história é o da empresa de software Symantec, com um preço de 1,2 mil milhões de dólares. A empresa norte-americana adquiriu a Verising, uma empresa de autenticação, em 2010, após o que decidiu adotar a sua imagem, redesenhando o logótipo.

O logótipo da BP é também um dos mais caros do mundo, com um preço de 211 milhões de dólares. Trata-se de um desenho de 2008 sob o lema “Beyond Oil” e num ato de renovação sustentável e ecológica, daí a utilização cromática de verdes e amarelos.

O logótipo da Accenture, a multinacional de serviços tecnológicos, é o terceiro no mundo a atingir os 100 milhões de dólares.

Com uma tipografia simples, embora dispendiosa, em preto, letras minúsculas e o símbolo “>”, o design foi feito pela empresa Andersen Consulting: um rebranding de raiz que a consultora norte-americana soube aproveitar desde o seu lançamento em 2001.

Entre os 10 logótipos mais caros da história, destaca-se o logótipo da BBC: custou 1,8 milhões de dólares e mantém-se inalterado desde 1997. Três quadrados pretos com uma letra branca em cada um deles tornaram-se o logótipo mais duradouro do grupo de comunicação britânico.

Também do Reino Unido, outro dos mais caros e talvez o mais controverso, o logótipo que representa os Jogos Olímpicos de Londres de 2012, concebido por Wolf Olins e que custou mais de 600.000 dólares.

Quase o mesmo custo que o logótipo que representa a cidade de Melbourne (625.000 dólares), com um design moderno e inovador para uma cidade, mas que demonstra confiança no seu valor.

Um pouco mais barato foi o logótipo da cidade de Belfast (280.000 dólares), que pode ser interpretado como um “B” ou um coração, e que foi encomendado com o objetivo de atrair investidores para a Irlanda do Norte.

No entanto, se há algo que se destaca nesta lista, é a ausência de grandes marcas como a Coca-Cola, McDonald’s, Google, Nike e Adidas. Além disso, os logótipos do gigante vermelho e da Google custaram zero dólares, uma vez que ambos foram criados pelos criadores da empresa, tendo apenas sofrido alterações ao longo dos anos.

Nem sequer aparecem marcas de automóveis, como a BMW, ou empresas de luxo, como a Prada ou a Rolex.

No entanto, a Pepsi está no ranking dos logótipos mais caros da história, com um desenho final em 2008 e pelo qual a empresa pagou 1 milhão de dólares, o novo logótipo era uma recomposição do anterior.

Assim, a Pepsi decidiu manter as cores originais que caracterizam a sua marca (azul, branco e vermelho) dentro da esfera que já fazia parte do logótipo de 1950, embora desta vez de forma simplificada.