Bauer Media vai medir audiências com análise do impacto emocional

A Bauer Media Audio Portugal, líder no mercado nacional de áudio, anuncia o reforço da sua parceria com a Mediaprobe, uma empresa portuguesa especializada em medição de impacto emocional. Com esta colaboração, a Bauer Media torna-se no único grupo de rádio em Portugal a aplicar esta abordagem inovadora,  que permitirá medir o envolvimento e resposta emocional dos ouvintes e espectadores dos conteúdos da Rádio Comercial e M80 Rádio.

A Mediaprobe utilizará tecnologia avançada de sensores biométricos para medir a resposta emocional dos ouvintes durante programas de rádio e eventos ao vivo. Esta abordagem pioneira utiliza métricas de resposta galvânica da pele (GSR) para captar o envolvimento emocional do público, tanto em conteúdos editoriais como em anúncios publicitários.

A parceria vai abranger eventos futuros, incluindo o “XMAS In The Light“, agendado para 14 de dezembro no MEO Arena, e as icónicas festas da M80.

Para Salvador Ribeiro, CEO da Bauer Media Audio Portugal: “Esta parceria com a Mediaprobe deixa-nos muito entusiasmados, ​pois traz uma tecnologia única no setor do áudio em Portugal. Além de nos permitir compreender, de forma científica, o impacto emocional dos nossos conteúdos no público, reforça o nosso compromisso em disponibilizar aos nossos clientes as abordagens mais inovadoras e eficazes, permitindo-nos medir os resultados com maior precisão e, assim, otimizar continuamente a nossa oferta.”

Já Pedro Almeida, CEO da Mediaprobe, refere: “A Bauer Media Audio Portugal é o único grupo de rádio a implementar este tipo de medição contínua e a captar a reação emocional dos ouvintes em transmissões ao vivo. Este acordo representa um avanço significativo para o setor e para a Mediaprobe, reforçando o nosso compromisso com a inovação na medição de experiências e impacto emocionais.”

Com recurso a tecnologia baseada na neurociência, a plataforma da Mediaprobe mede a resposta emocional, segundo a segundo, associando-a a elementos específicos dos conteúdos. Esta abordagem científica, com sensores que monitorizam a atividade eletrodérmica do público, oferece uma visão precisa e objetiva do envolvimento e da atenção emocional dos ouvintes.

A Bauer Media Portugal já utilizou esta metodologia com sucesso no “45 in the Night” em fevereiro, no MEO Arena, e no “Porto in The Night” em maio, no Super Bock Arena, onde o impacto emocional registado foi equivalente a 12,36 viagens de montanha-russa – um resultado superior a muitos eventos desportivos de grande escala, incluindo jogos da seleção nacional nos Mundiais de 2022 e 2023.

A Mediaprobe, uma referência internacional em medição de impacto emocional, colabora regularmente com empresas de renome internacional, como a NBC ou a CBS, analisando eventos de grande alcance como a Super Bowl, a BravoCon e outros programas icónicos.

Esta parceria reforça a posição da Bauer Media Portugal na vanguarda da inovação no setor de rádio, alinhando-a com as melhores práticas de medição de audiências e de impacto emocional a nível global.