70% das campanhas não tem um retorno sobre o investimento rentável
Um novo estudo apresentado na edição de 2022 do Festival Internacional de Publicidade Cannes Lions revela que 70% das campanhas publicitárias gera um retorno sobre o investimento (ROI) que deixa a sua rentabilidade a desejar.
As conclusões foram obtidas com base na análise de 343 campanhas que, no seu conjunto, somam cinco mil milhões de libras em investimento (cerca de 5,8 mil milhões de euros), e que incluem trabalhos premiados e não premiados, de forma a obter uma amostra o mais ampla possível.
De forma geral, 7 em cada 10 das campanhas tiveram um retorno inferior a duas libras (cerca de 2,32 euros) por cada libra investida. Para Stuart Heppenstall, consultor na Data2Decisions, empresa que apresentou os dados, estes são números preocupantes: «O Marketing é frequentemente pago a partir dos lucros e tem de mostrar que consegue auto-sustentar-se».