5 Tendências de Branding que vão influenciar as marcas em 2025

Com 2024 no fim assiste-se a um reajustamento do relacionamento das marcas com os consumidores, impulsionado pelos avanços tecnológicos e alterações sociais e culturais. O ritmo acelerado a que estão a acontecer estas mudanças leva a que as marcas se adaptem mais rapidamente e apostem em estratégias mais inovadoras para permanecerem em destaque num contexto cada vez mais digital e competitivo.

Assim, a Shift Your Branding Agency, agência líder no setor do branding em Portugal, destaca cinco tendências que considera influência para as marcas em 2025.

1 | Sustentabilidade e Ética

A sustentabilidade deixou de ser uma tendência e passou a ser uma necessidade estratégica. Em 2025, as marcas que incorporarem práticas éticas e ambientais no seu ADN estarão melhor posicionadas para conquistar os consumidores mais conscientes e exigentes. A transparência radical sobre processos produtivos e o impacto ambiental será uma exigência para construir confiança e relevância.

2 | Experiência de Marca e Fadiga Digital: Um Novo Equilíbrio

Uma certa “fadiga digital” está a levar os consumidores a procurar experiências mais significativas e táteis. Em 2025, as marcas expandirão os limites da experiência sensorial. Experiências multissensoriais permitirão conexões emocionais mais profundas. As marcas que melhor conseguirem equilibrar o digital com interações humanas e imersivas marcarão a diferença. A combinação de múltiplas tecnologias com espaços físicos e experiências tangíveis serão cruciais para criar momentos únicos e memoráveis.

3 | Personalização

A personalização não é mais uma opção, mas uma exigência. Com a Inteligência Artificial (IA), as marcas conseguem adaptar comunicações, produtos e serviços de forma precisa às preferências de cada consumidor. Contudo, o desafio será humanizar estas interações digitais, garantindo empatia e autenticidade em todas as conexões.

4 | Transparência e autenticidade

Os consumidores de hoje procuram transparência e autenticidade em todos os aspectos. Dar a conhecer os seus valores, reconhecer os seus erros e abrir um canal direto para falar com os seus consumidores são algumas das formas que as marcas devem usar para se tornarem mais confiáveis aos olhos dos consumidores. O storytelling continuará a ser uma ferramenta muito poderosa, com os consumidores a exigirem histórias reais e autênticas. Marcas que mostrem verdade e vulnerabilidade irão diferenciar-se num mercado saturado de promessas superficiais.

5 | Inclusão e Diversidade: Um Reflexo da Sociedade

As marcas não podem mais ignorar a diversidade. Em 2025, a inclusão será a base de todas as estratégias de branding, indo além da representatividade visual para abordar questões profundas de equidade e acessibilidade. Marcas que criem conteúdos, produtos e experiências que celebrem e representem a pluralidade da sociedade estarão na vanguarda.

6 | Comunidades em torno das marcas

As marcas deixaram de ser vistas como apenas fornecedoras de produtos ou serviços. Por isso, aquelas que criem comunidades enraízadas em valores e interesses comuns vão conseguir gerar um sentimento de pertença e promover ligações significativas com os seus consumidores, tornando-os em verdadeiros embaixadores da marca.

Deste modo, 2025 será o ao em que a criatividade, a empatia e o propósito definirão o sucesso das marcas. Num cenário em que os consumidores esperam valores e experiências, além dos próprios produtos e serviços,  quem souber equilibrar a inovação tecnológica com a autenticidade e a conexão humana estará preparado para liderar o futuro.