43% dos anunciantes preocupados com a análise de dados cross-platform
Com o fim das cookies cada vez mais próximo, os anunciantes começam a demonstrar alguma preocupação relativamente à análise de dados de diferentes plataformas. De acordo com a Mediaocean, empresa de serviços de publicidade e software norte-americana, 46% sublinha a dificuldade em perceber o alcance do mesmo conteúdo publicitário numa lógica cross-platform.
As conclusões, partilhadas pela Marketing Week, revelam que mais de dois quintos (43%) dos inquiridos no estudo notam uma menor capacidade de medir os efeitos reais das campanhas. Por outro lado, 57% salienta que a análise de dados sem cookies pode ser benéfica e ter um maior impacto.
No caso específico da connected TV, mais de 70% dos profissionais da área revela ter planos para aumentar o seu orçamento de publicidade, com a grande maioria a assumir um reforço que pode chegar aos 20%.