Os centros comerciais geridos pela Sonae Sierra desafiam os portugueses a abrir os álbuns de família e partilhar recordações natalícias. A iniciativa, intitulada “Onde vive o Natal”, vai premiar as melhores memórias com um total de 15 mil euros, em gift cards distribuídos entre 15 centros de norte a sul do país.
Entre os espaços participantes estão o CascaiShopping, Colombo, GaiaShopping e NorteShopping, bem como outros centros, como o Estação Viana Shopping, AlgarveShopping e Parque Atlântico. Cada centro vai eleger um vencedor que receberá 1.000 euros em gift card, e as imagens selecionadas farão parte da segunda fase da campanha, na qual os protagonistas recriarão as fotografias nos dias de hoje, tornando-se parte da comunicação natalícia dos centros.
A campanha, que decorre entre os dias 20 de novembro e 8 de dezembro, conta ainda com a voz do ator Albano Jerónimo, que narra as histórias por trás das memórias compartilhadas.
Memórias que vão além das compras
Segundo a Sonae Sierra, os centros comerciais são locais privilegiados para viver o espírito do Natal, oferecendo atrações como encontros com o Pai Natal, árvores iluminadas e interativas, carrosséis, concertos, musicais e teatros. “O Natal é, por excelência, uma época de emoções e de memórias, e os nossos centros comerciais sempre foram parte dessa vivência”, afirma Diana Pinto, Global Marketing Director da Sonae Sierra. “Queremos que sejam os próprios portugueses a partilhar essas memórias e a tornar-se parte do storytelling da campanha, porque é nas suas histórias que o Natal realmente vive.”
Um estudo nacional da Sonae Sierra revelou que 79% dos portugueses fazem compras de Natal nos centros comerciais, equivalendo a cerca de 4,35 milhões de consumidores. Para os visitantes, fatores como música, luzes e aromas, bem como a decoração, são decisivos na escolha do local para celebrar a época, com 44% e 41% a considerarem estes elementos “muito importantes”, respetivamente.
O passatempo “Onde vive o Natal” reforça, assim, o papel dos centros comerciais não apenas como locais de compra, mas como palcos emocionais da época mais festiva do ano.
