«Se o conteúdo noticioso tiver valor acrescentado, o cliente pagará por ele»

Esta foi uma das últimas afirmações feitas esta manhã por Martin Sorrell, CEO do Grupo WPP, no salão nobre do Hotel Ritz, em Lisboa, onde esteve a convite do jornal Público, numa conferência organizada no âmbito do 20.º aniversário do título. Depois de uma breve introdução feita por Luís Filipe Reis, chief corporate center officer da Sonae, em que o responsável descreveu um cenário de mudança no campo dos media e dos seus modelos tradicionais de financiamento, os trabalhos seguiram com a palestra de Sorrell a partir do tema “So, how’s it looking now?”. Após fazer uma análise dos diferentes momentos económicos que marcaram 2009, o CEO perspectivou tendências num mercado em mutação: a importância dos mercados emergentes, a digitalização e maior mensurabilidade dos contactos, as aplicações da tecnologia aos media e a relevância de grandes temas como o da responsabilidade social corporativa.