YouTube vs. Netflix: A nova arma no streaming sem anúncios chama-se Premium Lite
O YouTube introduziu nos Estados Unidos o plano Premium Lite, com um custo mensal de 7,99 dólares (€7,40). Este plano permite assistir à maioria dos vídeos sem anúncios, com exceção dos vídeos de música. Para visualizar vídeos musicais sem anúncios, ainda é necessário subscrever o plano Premium completo, a 13,99 dólares (€12,95), que também oferece funcionalidades como transferências offline e reprodução em segundo plano. A empresa pretende expandir o Premium Lite para outros países ao longo de 2025, incluindo os que já fazem parte de programas piloto, como Tailândia, Alemanha e Austrália.
A iniciativa reflete uma estratégia competitiva no mercado de vídeo online, onde o YouTube rivaliza com a Netflix. Tradicionalmente, as fontes de receita dessas plataformas eram distintas: a Netflix obtém maioritariamente receita de assinaturas, enquanto o YouTube é líder em publicidade em vídeo. Contudo, ambas estão a explorar territórios semelhantes, com a Netflix a entrar na publicidade e o YouTube a desenvolver o segmento de subscrições. Atualmente, o YouTube Premium e o YouTube Music têm 125 milhões de subscritores, número inferior aos 300 milhões da Netflix.
No entanto, a aposta em subscrições pode afetar o modelo publicitário do YouTube, já que os utilizadores que optarem por assinaturas deixarão de visualizar anúncios. Apesar desse risco, a administração do YouTube acredita que o vasto volume de vídeos permite sustentar o mercado publicitário, dado o investimento significativo que ele atrai. O sucesso dessa nova abordagem permanece incerto.