A Google está a enfrentar uma nova onda de ações judiciais nos Estados Unidos intentadas por várias empresas de media, que alegam que a gigante tecnológica tem ocorrido em práticas anticompetitivas em matéria de publicidade.
Cinco importantes empresas de media — Penske (dona da Rolling Stone), The Atlantic, McClatchy (proprietária de vários jornais locais), Condé Nast e Vox Media (proprietária da The Verge) — apresentaram queixas formais acusando o motor de busca de monopolizar ilegalmente ferramentas e plataformas centrais para a venda e gestão de publicidade online
Os processos surgem após uma vitória inicial do Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) em 2025, quando uma juíza federal concluiu que a Google havia obtido e mantido um “poder monopolístico” em mercados específicos de tecnologia publicitária ao ligar indevidamente duas das suas principais plataformas: o servidor de anúncios para editores (publisher ad server) e a bolsa de anúncios (ad exchange).
Agora, as empresas argumentam que o domínio da Google no mercado de ad tech (advertising technology) lhes tem causado perdas financeiras significativas e prejudicado a sua capacidade de competir, alegando que a Google usou o seu domínio sobre plataformas de anúncios para forçar as editoras a entrarem no seu ecossistema e reduzir os preços, uma vez que podia ver as ofertas dos concorrentes antes de iniciar as suas próprias negociações, o que lhe permitia manter os preços deliberadamente baixos.
Um porta-voz do Google diz que as alegações “são infundadas”. “Anunciantes e editores têm muitas opções, e quando escolhem as ferramentas de tecnologia de anúncios do Google, é porque elas são eficazes, acessíveis e fáceis de usar”, refere, citado pela Press Gazette.
