Em 2025, o YouTube celebra duas décadas de existência, marcando uma transformação significativa desde os seus primeiros dias como plataforma de vídeos virais e memes para um espaço central na indústria do entretenimento, publicidade e criação de conteúdo. Segundo a Marketing Week, o YouTube posiciona-se atualmente na interseção entre as redes sociais e o streaming, tornando-se num canal essencial tanto para marcas como para criadores de conteúdo.
Dados recentes da Ofcom indicam que 20% da Geração Alpha, crianças e jovens entre os 4 e os 15 anos, acedem diretamente à aplicação do YouTube ao ligar a televisão. Além disso, os utilizadores com mais de 55 anos duplicaram o tempo de visualização na televisão em relação ao ano anterior, enquanto os jovens entre os 16 e 24 anos consomem, em média, oito minutos diários de conteúdos do YouTube em ecrãs maiores, como a televisão.
O YouTube tem investido em formatos publicitários inovadores, como anúncios não puláveis potenciados por inteligência artificial, que visam aumentar o reconhecimento e a consideração das marcas. Este investimento refletiu-se num aumento significativo da receita publicitária da plataforma, que passou de 3,3 mil milhões de euros em 2018 para 33,1 mil milhões de euros em 2024, com projeções que apontam para cerca de 46 mil milhões de euros até 2027.
Além do impacto publicitário, o YouTube é também uma plataforma fundamental para os criadores de conteúdo. Segundo a Marketing Week, 78% dos espectadores consideram o YouTube o espaço com os criadores mais confiáveis para recomendações de produtos.
