Youtube está mais magenta. Mas porquê a mudança de tom?

O YouTube está a atualizar a sua identidade visual com uma nova abordagem à sua famosa cor. A plataforma de vídeos implementou discretamente um novo tom de vermelho, mais magenta, sendo esta uma mudança que já vinha a ser notada pelos utilizadores mais atentos.

A atualização, embora “subtil, mas significativa”, foi recentemente confirmada pela equipa de design da Google. Mas porquê a mudança?

De acordo com a equipa de design do Youtube, “em homenagem ao 20.º aniversário”, da plataforma, questionaram-se os principais membros das equipas de direção de arte e design sobre o porquê e como fizeram o design da marca, tendo por objetivo, mantê-la apelativa.

“Discutiram como manter a marca amada com uma sensação de frescura, o poder da cor na identidade da marca, os desafios de escolher o tom certo e como as considerações de acessibilidade e o design de movimento desempenharam um papel no seu processo”, afirma a plataforma.

Da discussão resultou a identificação de vários problemas da identidade visual do YouTube como as cores desatualizadas e o impacto na experiência do usuário, uma vez que este vermelho era entendido como muito intenso e, por vezes, apresentava-se em tons de laranja em alguns ecrãs. Havia também a necessidade de alinhar cor e funcionalidade, que deveria reforçar elementos como os botões de “like” e “inscrição”, e de equilibrar modernidade e identidade, ou seja, a mudança tinha de manter a essência do YouTube sem parecer uma mudança radical.

Outros problemas identificados foram o acolhimento por parte dos usuários, ou seja, a cor tinha de evitar uma sensação dominadora, fria ou excessivamente corporativa, e, culturalmente, o vermelho tem conotações variadas pelo que se exigia um tom que refletisse melhor os valores da marca: acolhedor, envolvente, dinâmico e unificado.

Além da mudança na cor base, a nova identidade gráfica do YouTube incorpora um gradiente vermelho-magenta, visível em elementos como a barra de progresso dos vídeos. Segundo os designers, esta escolha visa transmitir dinamismo e evolução, refletindo o papel da plataforma como um espaço em constante transformação.

O magenta, uma cor que não existe no espectro da luz e é percebida pelo cérebro como uma mistura de vermelho e azul, simbolizando criatividade e inovação – valores centrais para o YouTube.

Robyn Lee, responsável pelo design da plataforma, explica que o objetivo não foi reinventar a marca, mas refiná-la. A solução encontrada mantém a familiaridade do YouTube ao mesmo tempo que lhe confere um aspeto mais moderno e versátil.

Esta atualização faz parte da evolução visual contínua da plataforma, que tem vindo a ajustar a sua identidade ao longo dos anos sem abdicar do icónico botão de play vermelho.