Cada vez mais crianças começam o seu consumo de conteúdos televisivos não com canais tradicionais, mas com o YouTube. De acordo com um estudo recente da Ofcom, regulador britânico do setor audiovisual, uma em cada cinco crianças entre os 4 e os 15 anos acede diretamente à aplicação do YouTube assim que liga a televisão, num sinal claro da migração dos hábitos digitais para o ecrã da sala de estar.
Este fenómeno não se limita às gerações mais jovens. Também os adultos entre os 16 e os 34 anos assistiram, em média, a 18 minutos diários de YouTube na televisão durante o ano de 2024. Entre os espectadores com mais de 55 anos, o tempo de visualização quase duplicou em apenas um ano — passando de 6 minutos por dia em janeiro de 2023 para 11 minutos em dezembro de 2024. A tendência é clara: o YouTube está a consolidar-se como uma plataforma de consumo de conteúdos intergeracional no ambiente das smart TVs.
Este crescimento tem sido particularmente acentuado nas chamadas connected TVs. Uma análise da consultora digital espanhola 2btube revela que, a nível global, o consumo de YouTube nestes dispositivos aumentou 83% apenas no primeiro semestre de 2025. Quando comparado com o mesmo período de 2023, esse crescimento salta para uns expressivos 185%. O estudo baseia-se em dados de mais de 700 canais da plataforma, que acumulam uma média de cinco mil milhões de visualizações mensais.
A transformação não é apenas quantitativa, mas também qualitativa. Metade dos vídeos mais populares do YouTube atualmente assemelham-se a formatos televisivos clássicos, como entrevistas longas ou talk shows. Esta mudança de perfil de conteúdo está a posicionar o YouTube como um verdadeiro concorrente das televisões tradicionais com anúncios. Ao mesmo tempo, torna-se uma plataforma estratégica para canais convencionais alcançarem públicos mais jovens. Exemplo disso são os canais britânicos ITV e Channel 4, que já começaram a disponibilizar programas próprios na plataforma.
