O grupo britânico de publicidade WPP está a preparar uma reestruturação significativa do seu negócio criativo, que passa pela consolidação das suas principais agências sob uma nova unidade organizacional. A iniciativa surge num contexto de forte pressão competitiva e de rápida transformação do setor, impulsionada pelo avanço da inteligência artificial.
Segundo informações avançadas pelo Financial Times, as agências Ogilvy, VML e AKQA deverão passar a integrar uma nova estrutura denominada WPP Creative. Apesar da mudança, as marcas manterão a sua identidade própria e continuarão a operar de forma relativamente autónoma, embora com maior coordenação estratégica.
O objetivo da reestruturação é simplificar a organização do grupo e oferecer soluções mais integradas aos clientes globais, numa altura em que os anunciantes procuram serviços mais tecnológicos, eficientes e orientados por dados. A WPP tem enfrentado dificuldades nos mercados financeiros, com uma queda acentuada do valor das suas ações no último ano, o que levou mesmo à sua saída do índice FTSE 100.
A decisão foi discutida recentemente ao mais alto nível, numa reunião do conselho de administração realizada em Nova Iorque. A empresa deverá anunciar oficialmente as mudanças nas próximas semanas.
Paralelamente, a WPP pretende reforçar o investimento em inteligência artificial, nomeadamente através da sua plataforma proprietária WPP Open, procurando competir com novas ferramentas digitais que estão a redefinir os processos criativos e de produção de conteúdos.
Apesar de existirem especulações sobre a eventual venda de algumas unidades mais pequenas, fontes próximas do grupo indicam que não estão previstos desinvestimentos relevantes a curto prazo. Sob a liderança da nova diretora-executiva, Cindy Rose, a WPP procura reposicionar-se num mercado cada vez mais competitivo e tecnologicamente exigente.
