A WPP Media acaba de lançar a mais recente edição do relatório “Advertising in 2030”, um documento que traça uma visão abrangente sobre o futuro da publicidade, dos media, da tecnologia e do comércio à escala global.
O relatório, que surge na continuidade das edições publicadas em 2020 e 2021, foi desenvolvido com base num inquérito a mais de 60 especialistas da indústria, reunindo perspetivas de profissionais das áreas dos media, marketing, tecnologia e edição. A edição de 2025 complementa e aprofunda as tendências já identificadas na previsão This Year Next Year de junho passado.
Entre os principais destaques, o documento aponta para a crescente integração da Inteligência Artificial (IA) nos fluxos de trabalho criativos, onde se espera que esta desempenhe um papel determinante até ao final da década. A IA deverá assumir tarefas rotineiras e potenciar as capacidades humanas, exigindo das marcas e agências uma redefinição de funções, aquisição de novas competências e um reforço da colaboração entre humanos e tecnologia.
Contudo, os especialistas mantêm uma visão cautelosa face às mudanças mais disruptivas. A adoção em larga escala de hardware ou transformações profundas nos comportamentos dos consumidores são vistas como fenómenos de evolução mais lenta.
Outro insight relevante está relacionado com a mudança de prioridades dos consumidores: o preço volta a ter mais peso do que a sustentabilidade, marcando uma inversão face ao cenário observado em 2020.
O relatório procura ainda distinguir avanços reais do simples hype tecnológico. Exemplo disso é a valorização de aplicações tangíveis, como o atendimento automatizado por bots, em detrimento de cenários mais futuristas, como a presença de robots humanoides em ambientes domésticos. Também são consideradas pouco prováveis, a curto prazo, propostas como a implementação de uma lei global de privacidade ou micro-pagamentos universais.
O documento completo encontra-se já disponível para consulta e pretende ser uma ferramenta de reflexão estratégica para marcas, agências e profissionais que se queiram preparar para o futuro da indústria.
