A agência portuguesa Uzina destacou-se no festival El Ojo de Iberoamérica 2025, arrecadando o Grand Prix na categoria Direct com a campanha “IKEA Hidden Tags”, desenvolvida para a IKEA Portugal.
A campanha abordou de forma criativa um mito persistente sobre a durabilidade dos móveis IKEA em Portugal, combinando relevância, humor e eficácia estratégica. O resultado conquistou o júri e o público, recebendo ainda 1 Ouro e 2 Pratas em Creative Data, 1 Prata em Inovação e 1 Prata em Experiência de Marca. Além disso, a campanha foi eleita Melhor Ideia Local, a Uzina como Melhor Agência de Portugal e a IKEA como Melhor Anunciante de Portugal.
Para Susana Albuquerque, Diretora Criativa Executiva e partner da Uzina, o prémio tem um significado especial: “Ganhar um Grand Prix no El Ojo de Iberoamérica tem muito valor para nós. Esta é a maior e mais importante mostra da publicidade latina no mundo. Concorrendo com trabalhos como ‘Tracking Bad Bunny’, ‘Gulf of México’ da Heineken ou campanhas globais da Axe e da Cornetto, conseguimos vencer com unanimidade do júri numa das categorias mais disputadas do festival. Estamos muito contentes pela Uzina, pela IKEA e por Portugal.”
O festival, que reconhece os melhores trabalhos criativos da região, entregou este ano na categoria Direct 10 Ouros, 15 Pratas e 18 Bronzes, destacando as campanhas mais inovadoras e impactantes da Ibero-América. Com a “IKEA Hidden Tags”, a criatividade portuguesa junta-se agora ao rol de campanhas mais valorizadas da região, consolidando o talento nacional no mapa internacional da publicidade.
