O TikTok anunciou o lançamento do GamePlan, um novo hub imersivo dentro da plataforma que tem como objetivo potenciar conteúdos desportivos patrocinados e aproximar marcas, organizações desportivas, criadores e fãs.
De acordo com um comunicado da rede social, o GamePlan foi concebido como um “conjunto abrangente de produtos que permite a equipas, ligas e transmissoras de desporto impulsionar a descoberta, aprofundar o engagement e entregar resultados de negócios reais”.
Através de links inseridos nos vídeos, os fãs irão passar a ter acesso a um destino dedicado dentro da aplicação, onde podem descobrir contas oficiais, conferir calendários e classificações, comprar bilhetes, adicionar jogos à agenda e criar conteúdo próprios.
Um dos pilares do GamePlan é a ligação direta ao ecossistema de criadores, sendo que o TikTok estima que mais de 60 milhões de criadores na plataforma produzem regularmente conteúdos ligados ao desporto. Este hub permite assim que parceiros oficiais colaborem com estes criadores através de campanhas patrocinadas, “easter eggs” e centros de incentivos que estimulam a criação de conteúdos pelos próprios fãs.
A componente analítica é outro dos elementos centrais da nova ferramenta, com o GamePlan a incluir um painel de dados dedicado ao comportamento dos fãs e às conversas mais populares, oferecendo às organizações desportivas e aos anunciantes uma leitura mais precisa sobre o que está a gerar impacto e sobre como otimizar ativações em tempo real.
“O TikTok GamePlan transforma paixão em ação, representando a próxima evolução no engagement desportivo na plataforma. Ao encontrar os fãs onde eles já estão, os parceiros desportivos podem conectar vídeos a espaços dinâmicos na aplicação que incentivam à descoberta de contas oficiais, à criação de conteúdo e à verificação de resultados ao vivo — tudo isso aproveitando tendências, dados e conversas em tempo real”, diz Rollo Goldstaub, head global de parcerias desportivas do TikTok, citado em comunicado.
A nova funcionalidade já está disponível a nível global e reforça a ambição da rede social em se consolidar como um canal relevante não apenas para entretenimento, mas também para ativação comercial e engagement no universo do desporto profissional.
