“O Mesmo Espírito, Sem Álcool” é o conceito da mais recente campanha da Super Bock 0.0, que “explora, com humor e autenticidade, o momento em que a descontração de um convívio à hora de almoço faz esquecer, por instantes, que ainda estamos entre colegas, em pleno local de trabalho”.
A campanha, assinada pel’O Escritório, ilustra situações em que o sabor e a experiência de partilhar uma Super Bock 0.0 “transportam os protagonistas para dinâmicas que são típicas entre amigos”.
A narrativa “retrata um almoço entre colegas que desfruta de uma Super Bock 0.0 e parte de uma situação familiar: à medida que a conversa flui e o ambiente se torna mais leve, um dos protagonistas reage com uma espontaneidade tão natural que parece deslocada do contexto profissional – como se estivesse, de repente, no meio do seu grupo de amigos”, descreve-se em nota de imprensa.
A Super Bock 0.0 pretende assim “manter intacto o espírito descontraído e social da marca, mostrando que é possível viver momentos genuínos, de ligação e boa disposição, sem álcool, e sem abdicar do prazer de disfrutar de uma boa cerveja”.
“Esta nova campanha reforça a perceção de Super Bock 0.0 como uma escolha positiva para quem procura o prazer de uma boa cerveja, uma opção adicional para o dia a dia, sem culpa e sem limitações. Ou seja, o mesmo espírito de uma Super Bock, mas sem álcool, que se apresenta como uma alternativa que promove o convívio e a descontração durante a hora de almoço, nos dias de semana”, diz Bruno Albuquerque, diretor de marketing cervejas e patrocínios do Super Bock Group, citado em comunicado.
A campanha surge também tendo em conta os dados que indicam que os consumidores, principalmente as gerações mais novas, têm “procurado, progressivamente, hábitos mais equilibrados, optando cada vez mais pelo consumo de bebidas sem álcool, o que fez com que, nos últimos anos, se tenha vindo a verificar um crescimento acentuado do segmento de cervejas sem álcool a nível mundial”, justifica a marca em nota de imprensa.
Disponível em televisão, plataformas digitais e redes sociais, a campanha contou com o planeamento de meios da Initiative, gestão de redes sociais da Live Content e comunicação da LPM.
