A iniciativa, que celebra a beleza como forma de pertença e expressão individual, está centrada num novo filme protagonizado por Lady Gaga.
No vídeo, a artista partilha a sua visão de beleza como uma experiência comunitária, “gentil, inclusiva, alegre e inspiradora” — um reflexo direto da missão da Sephora. O filme destaca ainda o programa “Classes for Confidence”, que promove encontros entre membros da comunidade em torno da paixão pela beleza e pela arte de contar histórias.
“Na Sephora, somos movidos pelo nosso Propósito: promover um mundo de inspiração e inclusão, onde todos possam celebrar a sua beleza,” afirma Deborah Yeh, Chief Marketing Officer Global da Sephora. “A história pessoal da Lady Gaga é uma ilustração magnífica dos valores que defendemos todos os dias, e tê-la a partilhar, na primeira pessoa, o que representa a Sephora é um testemunho absolutamente inspirador para nós.”
Em junho, no âmbito do mês do Pride, a marca reforça o seu compromisso com a saúde mental dos jovens. Por cada produto Haus Labs vendido nas suas lojas, 1 euro será doado à Born This Way Foundation, organização cofundada por Lady Gaga e Cynthia Germanotta. O valor angariado irá para o fundo Kindness in Community, que apoia projetos juvenis centrados no bem-estar e inclusão, com um enfoque especial em espaços seguros para a comunidade LGBTQIA+.
“A Haus Labs assenta na crença de que a arte e a autoexpressão são ferramentas de empoderamento,” disse Angela Simpson, Chief Marketing Officer da Haus Labs by Lady Gaga. “Esta campanha é sobre mostrar quem realmente somos e celebrar aquilo que nos torna únicos. Temos orgulho em estabelecer esta parceria com a Sephora para apoiar a próxima geração de agentes de mudança.”
A iniciativa será global, abrangendo 20 mercados onde a marca está presente, incluindo Portugal. Além disso, o público é convidado a nomear até 30 de junho organizações com impacto positivo nas comunidades LGBTQIA+, que poderão ser candidatas às bolsas do fundo. As organizações selecionadas serão anunciadas até dezembro de 2025.
“A Born This Way Foundation tem sido sempre impulsionada pela paixão e liderança dos jovens, uma visão que a minha filha, Lady Gaga, e eu partilhamos desde o início,” afirmou Cynthia Germanotta. “Sentimo-nos honrados por fazer parceria com a Sephora e a Haus Labs para chegar a ainda mais jovens com a mensagem de que são vistos, valorizados e apoiados.”
Deborah Yeh reforça o compromisso da marca: “Orgulhamo-nos de aproveitar o poder da nossa marca e da nossa comunidade para aumentar a consciencialização sobre a inclusão e apoiar a missão do fundo Kindness in Community. Esperamos causar um grande impacto graças à mobilização da nossa comunidade de 74 milhões de membros.”
