A Cerveja Sagres assinala um ano do seu novo posicionamento, sendo que mais do que celebrar tradições, a marca quer afirmar‑se como símbolo vivo da Alma Portuguesa, um território emocional onde cabem as contradições, a intensidade e a autenticidade que definem o país. Em 2026, esta ambição é reforçada através de colaborações com artistas emergentes que reinterpretam a portugalidade com uma lente contemporânea.
“A nossa alma é tão rica e diversa que não cabe numa só explicação ou definição. Sagres é a marca que dá vida à Alma Portuguesa e reforça este compromisso ao estabelecer parcerias com diferentes artistas nacionais que vão retratá-la de forma genuína e plural, captando-a em momentos que sabemos que têm muito significado para os consumidores e onde a celebração, o convívio e a união estão sempre presentes”, diz Filipa Magalhães, responsável de marketing da Cerveja Sagres, citada em comunicado.
Entre os talentos que dão corpo a esta narrativa está Bárbara Bandeira, cuja música tem explorado e reinterpretado costumes nacionais, em particular no seu álbum “Lusa”. A parceria com a Sagres resultará em vários momentos ao longo do ano, onde a artista “promete surpreender o público com uma abordagem que reinventará as tradições portuguesas”, refere-se em nota de imprensa.
“A colaboração com a Sagres surge de forma natural porque reflete exatamente o caminho que tenho feito em ‘Lusa: ato II’ – respeitar e honrar o passado, mas sem medo de evoluir. A alma lusa não está parada, transforma-se, cresce, vive. E é isso que quero continuar a descobrir e a partilhar, agora também em parceria com a Sagres”, refere a jovem cantora.
Já no digital, a marca apresenta a rubrica “Retratos da Alma Portuguesa”, um projeto assinado por fotógrafos emergentes que captam a identidade do país através de lentes analógicas e estéticas contemporâneas e que conta com a participação de criadores como Inês Costa Monteiro, Kitato, Pedro Moura Diniz, Peperan e Wide.boy.
Estes retratos “distinguem-se pela sua diversidade visual, cruzando linguagens documentais, poéticas e contemporâneas, oscilando entre o registo do quotidiano e uma leitura mais emocional e simbólica da realidade”, refere-se em nota de imprensa, onde se acrescenta que Inês Costa Monteiro é a criadora que dará início à rubrica, sendo que, mês a mês, haverá espaço para a lente dos diferentes fotógrafos.
“Trabalhar uma marca como a Sagres é especial porque é uma cerveja com história que atravessa gerações e está presente nos momentos que merecem ser celebrados, onde a nossa alma se revela. Procuro sempre a naturalidade e os detalhes da nossa cultura – o velho, o antigo, aquilo que à partida parece pouco fotografável, é sempre o que me inspira a querer torná-lo bonito”, aponta a fotógrafa Inês Costa Monteiro.
A marca junta ainda duas ilustradoras ao projeto: @laviebypi, que retratou momentos reais de reencontro no Aeroporto de Lisboa numa ativação marcada pela saudade; e @muitochata, que cria postais inspirados em dizeres portugueses e efemérides, tendo lançado o primeiro a propósito do 25 de Abril, sob o mote “Livres para mandar vir”.
O lado “mais extrovertido” da Alma Portuguesa vai também ser ativado este ano pela Sagres sob o mote “Vivemos de Copo e Alma”, um conceito que é outra das novidades e que uniformiza a forma como a marca comunica a sua presença em ativações, eventos e experiências patrocinadas. “Aproximam-se momentos de grande celebração dos quais Sagres fará parte, como os Santos Populares, os festivais de música e os jogos de futebol do Mundial 2026 com a Seleção. Estas são ocasiões de emoções fortes, onde os consumidores já vibram de corpo e alma – com uma Cerveja Sagres na mão, viverão de ‘Copo e Alma'”, antecipa-se em nota de imprensa.
