O setor do retalho volta a conquistar protagonismo no panorama global. Segundo o mais recente relatório Kantar BrandZ 2025, o retalho foi a categoria que mais cresceu em valor de marca no último ano, com uma subida de 48% – superando todas as outras categorias analisadas.
Este crescimento expressivo confirma a recuperação pós-pandemia do setor, agora reforçado como motor de inovação e diferenciação na perceção dos consumidores. Combinando modelos de negócio omnicanal, presença digital robusta e propostas de valor ajustadas às novas exigências do mercado, as marcas de retalho somam agora um valor total de 933,1 mil milhões de dólares.
No topo da lista surge a Amazon, que consolida a sua posição como a marca de retalho mais valiosa do mundo. Com um crescimento de 83%, a gigante norte-americana atinge um valor de 338,5 mil milhões de dólares, refletindo o seu contínuo investimento em logística, IA generativa e integração vertical.
A seguir, destaca-se a Walmart, com 119,6 mil milhões de dólares em valor de marca (mais 72%), e a Costco, com 100,8 mil milhões (+67%). Estas três empresas representam abordagens distintas ao retalho: da hegemonia digital da Amazon à força dos formatos físicos e do modelo de clube de adesão.
Também se destacam a marca The Home Depot com 89,2 mil milhões (+19%), a Lowe’s, com 30,8 mil milhões (+16%), IKEA, com 25,7 mil milhões (+17%), eBay, com 13 mil milhões (crescimento de 26%) ou ainda Lidl, 15,4 mil milhões (+17%)
Entre as estreias ou regressos ao ranking encontram-se Whole Foods (subsidiária da Amazon), JD e Woolworths, sendo esta última a única marca do Top 20 a registar uma queda (-2%).
