Realizou-se no passado dia 15 de outubro, em Lisboa, o fórum promovido pela Marketeer dedicado ao tema Retail Media, uma das tendências mais relevantes no atual cenário do marketing e da publicidade digital. O evento reuniu especialistas nacionais e internacionais e foi marcado por debates sobre o papel estratégico desta nova abordagem na relação entre marcas, retalhistas e consumidores.
A iniciativa contou com a presença de 188 convidados no local e alcançou uma audiência expressiva de 20.864 pessoas via streaming, refletindo o elevado interesse do setor por este tema emergente.
Um dos momentos mais aguardados foi a Keynote de Colin Lewis, fundador e CEO da Retail Media Works, com a apresentação “Retail Media: The Promise of the New Wave of Media for Marketers”. Lewis sublinhou o potencial transformador do Retail Media e o impacto que está a ter no planeamento de campanhas e na performance das marcas.
Francisca Espírito Santo, da Unilever, partilhou a experiência da marca com a apresentação “Do Ponto de Contacto ao Ponto de Impacto”, revelando como o Retail Media tem sido integrado nas suas estratégias de e-commerce.
A mesa-redonda sobre “O impacto do Retail Media na construção de Marcas e Negócios” foi outro ponto alto do evento, reunindo Alexandra Varassin (Publicis Groupe Portugal), Diogo Marnoto (WPP Media Portugal) e Filipe Neves (Arena Media), com moderação de Ricardo Florêncio. O debate centrou-se na forma como o Retail Media está a redefinir métricas de sucesso, parcerias e investimentos em comunicação.
Na segunda parte da manhã, Inês Cruz da Silva, Head of Sales da Endless, apresentou um caso de sucesso da Mondelez, destacando resultados concretos alcançados através desta nova estratégia de media.
O encerramento ficou a cargo de Carlos Paulo (Endless) e Maurits Priem (Ahold Delhaize), com a sessão “Insights: O Futuro do Marketing é agora”. Ambos partilharam uma visão estratégica sobre o papel do Retail Media na evolução do consumo e na transformação digital do retalho.
Ricardo Florêncio encerrou o evento com um balanço positivo da iniciativa, reforçando o compromisso da Marketeer em promover espaços de reflexão sobre as tendências que estão a moldar o futuro do marketing.
Com uma audiência total superior a 21 mil participantes, entre presença física e digital, o fórum destacou-se como um momento de referência para profissionais de marketing, media e retalho, sublinhando a crescente importância do Retail Media no ecossistema publicitário.
