Nos últimos anos, gigantes do entretenimento como Mattel, Disney e Sanrio têm vindo a expandir a sua influência para além dos brinquedos e licenças tradicionais, apostando em restaurantes e cafés temáticos que combinam gastronomia, diversão e merchandising exclusivo. Esta tendência, já consolidada em países como Japão, Coreia do Sul e Estados Unidos, começa a ganhar força em vários mercados, onde estas marcas procuram fidelizar públicos novos e prolongar a vida das suas franquias.
Sanrio e o sucesso do Hello Kitty Café
Sanrio foi pioneira neste segmento com o Hello Kitty Café, espaços decorados ao pormenor com o universo kawaii da famosa gatinha. Para além dos menus temáticos, os visitantes podem adquirir produtos exclusivos e mergulhar numa experiência imersiva que apela tanto às crianças como aos adultos que cresceram com a personagem. A marca tem expandido a oferta com diferentes conceitos, reforçando a sua presença em múltiplos espaços experienciados.
Disney traz a magia da animação para a mesa
A Disney inaugurou recentemente o Animation Café, um restaurante inspirado no processo de criação dos seus filmes de animação, onde elementos visuais dos esboços e desenhos usados pelos animadores fazem parte do design do espaço. Esta experiência vai para além da decoração e do menu, aproximando os fãs do “por trás das câmaras” da magia Disney e redefinindo o conceito de restaurante temático como um local de hospitalidade e entretenimento integrado.
Mattel e a imersão total com Barbie e Polly Pocket
Mattel também investe nesta aposta com o Barbie Dream Lounge, um restaurante temático que combina decoração glamorosa, gastronomia cuidada, eventos exclusivos e ambientes pensados para serem partilhados nas redes sociais, reforçando o aspeto cultural e aspiracional da marca, especialmente após o sucesso global do filme Barbie. A marca prepara ainda o lançamento do Polly Pocket Café, uma primeira mundial que demonstra a aposta em criar experiências inovadoras para os fãs.
Snoopy e a inovação pet friendly
Embora não pertença diretamente a estas marcas, o exemplo da Casa Snoopy destaca-se pela sua abordagem pet friendly, integrando animais de estimação nas experiências gastronómicas e explorando um nicho em crescimento, ao mesmo tempo que aproveita a imagem familiar e amigável do icónico personagem.
