Em 2025, a nostalgia não é apenas uma tendência é uma economia inteira em ascensão. Seja na moda, nos videojogos, na beleza ou na música, as marcas estão a abrir o baú das memórias pop para tocar o lado emocional dos consumidores. E as maiores estrelas do mundo do entretenimento estão na linha da frente desta estratégia.
De Beyoncé a John Cena, passando por Zendaya ou Hailey Bieber, aqui estão 10 campanhas nostálgicas de 2025
John Cena x Brawl Stars x SpongeBob SquarePants
Para celebrar os 25 anos de SpongeBob SquarePants, o lendário lutador da WWE e ator John Cena juntou-se ao jogo Brawl Stars numa campanha que funde animação, gaming e humor. O anúncio, que mostra o telemóvel de Cena a afundar-se no oceano para entrar em “Bikini Bottom”, gerou um buzz viral e provou que a nostalgia pode perfeitamente conviver com o universo digital.
David Guetta revive “The Final Countdown”
O DJ francês David Guetta lançou uma nova versão eletrónica do clássico The Final Countdown, dos Europe, em parceria com Hypaton. O tema de 1986 ganhou uma nova vida para as pistas de dança de 2025 e foi direto para o top das plataformas de streaming, ao unir fãs antigos e novos.
Tom Cruise diz adeus a Missão: Impossível
Durante o Festival de Cannes, Tom Cruise surpreendeu ao apresentar Missão: Impossível – The Final Reckoning, o último filme da saga que começou há 25 anos.
Zendaya revive os anos 2000 com a Louis Vuitton
A atriz e ícone de estilo protagonizou a campanha Resort 2025 da Louis Vuitton, trazendo de volta o mítico estampado de cerejas de Takashi Murakami.
Hailey Bieber aposta nos anos 90 com Rhode Beauty
A marca de beleza de Hailey Bieber mergulhou na estética pastel dos anos 90 para lançar a campanha Peptide Lip Shape. A campanha foi um sucesso imediato entre bloggers e criadores de conteúdo.
Wonyoung (IVE) recria o universo Tommy Girl
A estrela do K-pop foi o rosto da coleção cápsula Tommy Girl, celebrando os 40 anos da fragrância e estilo da marca. Com visuais que misturam preppy e streetwear, Wonyoung revitalizou a Tommy Hilfiger junto das novas gerações.
Beyoncé re-imagina campanha retro da Levi’s
Numa homenagem à icónica campanha de 1991, Beyoncé surgiu como protagonista da série RE:IMAGINE da Levi’s. A campanha Pool Hall, com jeans 501 e ambiente de bilhar vintage, somou mais de 12 milhões de visualizações.
Salt-N-Pepa remixam doces memórias com Grandma’s Cookies
O duo lendário do hip-hop recriou a rima infantil Who Stole the Cookie from the Cookie Jar? com um toque de rap. A campanha Sweet Beat apelou à infância de muitos consumidores e tornou-se viral graças a desafios no TikTok.
Hellmann’s recria cena de When Harry Met Sally
Num dos momentos mais memoráveis do Super Bowl, a Hellmann’s reuniu Meg Ryan, Billy Crystal e Sydney Sweeney para uma recriação moderna da icónica cena do restaurante no filme When Harry Met Sally.
Chloe Fineman chora (com estilo) para a Maybelline
A comediante do Saturday Night Live brilhou na campanha Ugly Cry, Perfect Liner da Maybelline, inspirada em videoclipes dramáticos dos anos 90. Entre lágrimas exageradas e um eyeliner impecável, Fineman conquistou as redes sociais com esta paródia nostálgica.
