Os memes já não são apenas uma ferramenta de entretenimento online. Tornaram-se parte integrante da linguagem das marcas, sobretudo nas redes sociais. No entanto, de acordo com um estudo recente, a sua eficácia é altamente volátil, com um ciclo de relevância que pode durar apenas uma a duas semanas.
A investigação, baseada na análise de milhares de memes partilhados no Reddit e classificados através de algoritmos de machine learning, mostra que o valor de um meme atinge o pico pouco depois de se tornar viral, mas rapidamente se esgota com o uso excessivo ou descontextualizado. Para os marketeers, o recado é claro: agir depressa e com intenção é essencial.
Embora os memes possam reforçar a notoriedade de marca e gerar engagement orgânico, o seu uso inadequado — ou fora de tempo — pode ter o efeito contrário. Marcas que exageram na repetição, ou que utilizam expressões sem conhecer o seu significado cultural, correm o risco de parecer desatualizadas, oportunistas ou fora de tom.
Por isso, os profissionais de marketing devem avaliar cuidadosamente se o meme escolhido se alinha com os valores da marca, com o seu tom de voz e com a realidade do público-alvo. O humor é subjetivo, e o que funciona para uma audiência jovem e digitalmente ativa pode ser mal interpretado noutros contextos.
Para maximizar o potencial dos memes, as marcas devem:
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Agir rapidamente, antes que o meme se torne obsoleto;
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Escolher memes que tenham ligação direta com o produto ou serviço, evitando associações forçadas;
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Avaliar constantemente o impacto, através de métricas de engagement, alcance e sentimento;
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Estar preparadas para ajustar ou retirar conteúdos caso surja backlash ou se detete saturação.
O estudo descreve o fenómeno como um verdadeiro “mercado de atenção”, onde os memes funcionam como choques virais que impulsionam brevemente o engagement, mas cujo valor se degrada rapidamente com o tempo ou a má utilização.
Quando bem aplicados, os memes conseguem transmitir mensagens complexas com leveza, personalidade e enorme potencial de partilha.
