Os resultados do quarto trimestre e do ano da Procter and Gamble sugerem que os consumidores dos países ricos estão a sentir o aperto e a reduzir as suas compras, especialmente em artigos discricionários, à medida que os consumidores de baixo e alto rendimento procuram ofertas e promoções.
Um termómetro do consumo em todo o mundo, a presença da P&G é vasta, enquanto as suas marcas são mais valorizadas por serem reconhecidas em relação a marcas próprias ou variantes de baixo custo em bens de consumo doméstico. A empresa está bem posicionada para perceber o que está a acontecer: “Vemos realmente que o consumidor está sob algum nível de stress”, disse o CFO Andre Schulten aos investidores, segundo revela a WARC.
O interessante aqui é que não são apenas aqueles que vivem de salário em salário que procuram valor, mas os consumidores com rendimentos elevados. “Ambos os segmentos procuram valor”, continuou Schulten, referindo que a procura está a abrandar nos EUA e na Europa em particular.
Tudo isto contribui para a “incerteza da linha de base” em 2026.
Num desempenho marcado pela resiliência, a empresa registou vendas líquidas de 84 mil milhões de dólares no conjunto do ano, mantendo-se estável face ao período anterior, segundo comunicado enviado à imprensa. Já no quarto trimestre, os resultados revelaram uma evolução positiva, com um crescimento de 2%, totalizando 20,9 mil milhões de dólares.
Apesar da estratégia de ajustamento de preços ter surtido efeito, os impactos cambiais desfavoráveis limitaram os ganhos. Ainda assim, as vendas orgânicas – descontadas as flutuações cambiais e outras variáveis externas – registaram uma subida de 2%. Este crescimento foi impulsionado pela conjugação entre preços mais elevados e uma dinâmica positiva do volume de vendas, refletindo uma performance sólida num contexto desafiante.
No quarto trimestre, as vendas em volume permaneceram estáveis na maioria das suas divisões, exceto um aumento de 1% na beleza e uma queda de 2% na saúde. O segmento de cuidados pessoais teve um aumento de 4% em relação ao preço.
“Aumentámos as vendas e o lucro no ano fiscal de 2025 e devolvemos elevados níveis de caixa aos acionistas num ambiente dinâmico, difícil e volátil”, disse o CEO cessante, Jon Moeller, em comunicado.
A empresa, no entanto, conseguiu algumas poupanças, com uma redução acentuada de 6% nas despesas de vendas, gerais e administrativas (o marketing enquadra-se nesta categoria) no quarto trimestre em relação ao ano anterior e uma queda de 3% no ano completo. A empresa atribuiu isto a algumas reduções nos custos de marketing e nas despesas gerais – uma concretização de parte das poupanças planeadas mencionadas em fevereiro.
Algumas das grandes novidades estão discretamente contidas no terceiro parágrafo da sua projeção para o ano fiscal de 2026: a empresa espera um impacto antes de impostos de mil milhões de dólares devido ao aumento dos custos com as tarifas. No entanto, isto está amplamente em linha com as estimativas da empresa em abril.
