A indústria portuguesa de calçado acaba de lançar uma nova campanha internacional no âmbito do projeto BioShoes4All, sob o mote “O tempo de reescrever a história”. Com Isabel Abreu como protagonista, a campanha da APICCAPS apela a um novo paradigma de consumo no setor: mais consciente, responsável e autêntico.
Com uma forte carga estética, emocional e ética, a iniciativa propõe “produzir menos, mas melhor”, valorizando a durabilidade, o saber-fazer e o respeito pelo tempo e pelas pessoas que estão na origem de cada par de sapatos. O objetivo é inspirar consumidores e marcas a repensar a sua relação com o consumo, num momento em que a sustentabilidade se impõe como imperativo global.
Segundo Paulo Gonçalves, diretor de comunicação da APICCAPS, a indústria quer afirmar-se como um exemplo europeu de produção responsável. “Todos os anos são produzidos 24 mil milhões de pares de calçado, 88% dos quais na Ásia. Acreditamos que é possível produzir calçado na Europa, de grande qualidade e a preços justos”, sublinha.
Portugal assume, assim, o papel de pequeno produtor de excelência, combinando tradição e inovação, com práticas cada vez mais sustentáveis e uma cadeia de valor modernizada. A escolha de Isabel Abreu reforça o tom da campanha: a atriz portuguesa, reconhecida pela sua integridade artística e compromisso social, personifica a coragem e a consciência que a mensagem quer transmitir.
A nova campanha Portuguese Shoes já está em circulação internacional, reforçando o posicionamento de Portugal como um país criativo, sustentável e comprometido com o futuro, porque a mudança começa onde se dá o primeiro passo.
