Vivemos num tempo em que os consumidores valorizam marcas com propósito — marcas que pensam além do produto e assumem o compromisso de gerar impacto positivo. Foi com essa visão que a Planta Livre criou o Pinheiro Vivo, uma causa natalícia que convida a celebrar de forma mais consciente, com árvores naturais, vivas — e com futuro.
Uma ideia com raízes na Terra
A Planta Livre é uma empresa portuguesa sediada em Sintra, dedicada à produção e comercialização de plantas ornamentais. Acredita que a natureza tem um papel essencial no bem-estar das pessoas e dos espaços. Desde o início, a missão da marca tem sido clara: aproximar as pessoas da natureza, respeitando-a e promovendo escolhas mais conscientes, sem sacrificar a estética nem a funcionalidade.
A campanha Pinheiro Vivo é um reflexo dessa missão. Em vez de cortar árvores para decorar durante algumas semanas, ou comprar árvores artificiais, a Planta Livre oferece a possibilidade de alugar um pinheiro natural em vaso.
Cada árvore é entregue em casa dos clientes, cuidada com carinho durante a época festiva e, depois, recolhida e plantada pela equipa da Planta Livre, para continuar a crescer nas florestas portuguesas.
Este ano, as encomendas decorrem entre 1 e 24 de novembro, exclusivamente na loja online da Planta Livre. As entregas acontecem entre 28 de novembro e 8 de dezembro, garantindo que cada pinheiro chega a tempo de ganhar vida no centro das celebrações.
“A Causa Pinheiro tem um significado muito especial para mim. É na minha aldeia, em Cabeceiras de Basto, que tudo começa — onde, ano após ano, plantamos e cuidamos das árvores que um dia se tornarão os nossos pinheiros de Natal.
O Pinheiro Vivo nasce do desejo de dar um novo sentido a esta tradição, alinhando-a com valores mais sustentáveis. Queremos que cada árvore celebre o Natal em família e depois regresse à terra, viva, pronta para crescer, passando de geração em geração este respeito pela natureza.”
— Armindo Gonçalves, CEO da Planta Livre
Uma árvore que cria memórias
Mais do que uma solução ecológica, o Pinheiro Vivo é uma experiência emocional. Muitas famílias partilham a alegria de recebê-lo, decorá-lo e explicar aos mais pequenos que aquela árvore tem raízes, cresce, respira e vai voltar à terra.
Essa relação emocional tem sido o motor do crescimento da campanha, ano após ano — com destaque para a edição de 2024, que ultrapassou o número de reservas dos anos anteriores.
A adesão tem vindo a crescer não só entre clientes particulares, mas também entre empresas que procuram ações de Natal mais responsáveis e com impacto positivo.
Marcas com propósito
A força do Pinheiro Vivo está na sua simplicidade e coerência: uma ideia acessível, com impacto real, que reflete os valores da Planta Livre — sustentabilidade, respeito pelos ciclos naturais e ligação emocional à natureza. É uma resposta concreta a um problema ambiental e uma oportunidade de transformação positiva no ambiente e na sociedade.
Num mercado onde se valoriza cada vez mais a autenticidade das marcas, iniciativas como esta mostram que é possível fazer negócio com impacto e propósito.
Celebrar o Natal, mesmo numa época marcada pelo consumo, com um Pinheiro Vivo pode ser um gesto de esperança — para as pessoas, e também para o planeta.
A Planta Livre e a sustentabilidade
Na Planta Livre, a sustentabilidade não é apenas um conceito: é um compromisso diário, presente em cada decisão e processo. Toda a produção é pensada de forma a minimizar o impacto ambiental — a água da chuva é aproveitada para rega, a estufa é aquecida com caroços de azeitona (uma fonte de energia natural e renovável) e parte da energia utilizada provém de painéis fotovoltaicos instalados nas suas instalações.
Este compromisso com práticas circulares e regenerativas faz parte da identidade da marca e reflete-se em projetos como o Pinheiro Vivo, onde cada árvore representa não só uma tradição renovada, mas também uma forma consciente de estar no mundo.
