A Fundação Britânica da Pele lançou uma campanha de sensibilização que literalmente arde à vista de todos. Em parceria com a agência criativa Wonderhood Studios e a produtora The Gardening.club, a fundação apresentou o “Painel publicitário incinerável”, um outdoor digital que simula em tempo real os efeitos da exposição solar na pele, mesmo quando o dia não parece quente.
Instalado em locais de grande circulação como Westfield Stratford City (Londres), West Quay (Southampton) e Manchester’s Loop, o painel transforma imagens de pele saudável em visuais perturbadores de queimaduras solares com vermelhidão, bolhas e descamação. Tudo isto acontece ao vivo, à medida que os níveis de radiação UV aumentam, graças a dados fornecidos pelos sensores meteorológicos da Ocean Outdoor.
A campanha usa uma pipeline de IA personalizada para adaptar os efeitos de queimadura a diferentes tons de pele, com imagens validadas por dermatologistas.
Apesar de já ter conquistado um bronze no Digital Creative Competition da Ocean Outdoor, a Fundação Britânica da Pele destaca que “a verdadeira vitória seria ver mais pessoas a aplicar protetor solar e a procurar sombra”.
