A Oreo deu início a uma nova campanha de marketing experiencial nos Estados Unidos, convertendo passadeiras pedonais em recriações visuais das suas conhecidas bolachas. Esta iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla de “comércio criativo”, que visa aproximar a marca do momento de compra e estimular decisões impulsivas dos consumidores.
As ativações estão localizadasem mercados selecionados do estado de Ohio, como Columbus, Cincinnati e Mason. Ao aproximarem-se da entrada das lojas, os consumidores deparam-se com personagens ilustradas a comer Oreos, integradas nos traços brancos da passadeira.
A bolacha surge visualmente misturada com o pavimento e os traços do asfalto, reforçando a associação direta entre o produto e o espaço público quotidiano.
Além do impacto visual, as instalações incluem um código QR que, ao ser digitalizado, oferece uma promoção exclusiva válida dentro da loja. Este incentivo é concebido para fomentar compras por impulso junto de consumidores que, de outra forma, poderiam não se dirigir à secção de bolachas.
As ilustrações utilizadas foram desenhadas com uma estética minimalista e lúdica, alinhadas com a evolução do design da Oreo nos últimos anos. A marca procura captar a atenção sem ser intrusiva, apostando em elementos criativos que se destacam naturalmente no ambiente urbano.
