Onyria Marinha Cascais – Vignette Collection é o “novo” hotel que nasce da parceria entre o Grupo Onyria e a IHG Hotels & Resorts para oferecer uma experiência de luxo elevado na vila portuguesa.
O Onyria Marinha Boutique Hotel passou oficialmente, em Julho, a designar-se Onyria Marinha Cascais – Vignette Collection, integrando o portefólio da IHG Hotels & Resorts. O rebranding surge na sequência de um acordo de franchising entre o grupo português Onyria e um dos maiores grupos hoteleiros internacionais – que abrange ainda a outra unidade do grupo em Cascais, o Onyria Quinta da Marinha Hotel – e permite reforçar o posicionamento desta unidade no segmento do luxo e aumentar a sua visibilidade e escala no mercado internacional.
Apesar da integração na marca Vignette Collection, o boutique hotel continua a ser 100% gerido e detido pelo Grupo Onyria, num modelo de gestão que reflecte a visão de longo prazo do grupo: crescer com solidez, sem abdicar da autenticidade nem do controlo da experiência. «A marca Vignette Collection foi escolhida por valorizar a autenticidade, identidade própria e experiências com propósito – princípios que estão no centro da visão do Grupo Onyria. Este modelo permite-nos manter a autonomia na gestão e operação, o que era um factor essencial para o grupo, ao mesmo tempo que oferece as vantagens de uma marca internacional consolidada », afirma João Pinto Coelho, Chief Comercial Officer (CCO) do Grupo Onyria.
Actualmente com 72 quartos e 40 villas, o Onyria Marinha Cascais – Vignette Collection será alvo de um investimento em decoração, renovação e criação de novos espaços, que permitirão proporcionar uma experiência de luxo elevada a todos os hóspedes.
Além do reconhecimento global, esta parceria permite ainda o acesso imediato a uma base de cerca de 145 milhões de membros fidelizados do programa IHG One Rewards, posicionando o hotel cascalense num patamar de destaque junto de viajantes de luxo em todo o mundo, com elevado poder de compra e hábitos de viagem regulares.
Esta mudança representa, pois, um passo estratégico na consolidação do Grupo Onyria como uma referência no sector da hotelaria de luxo, alinhando-se com a ambição de oferecer produtos diferenciados, exclusivos e com elevada qualidade de serviço. «Estar associado a uma colecção de hotéis de luxo reforça o reconhecimento do Onyria Marinha Cascais como uma referência premium em Cascais e em Portugal», sublinha João Pinto Coelho, acrescentando que este passo «contribui para a consolidação de uma identidade de marca forte, sustentável e reconhecida, que poderá ser aplicada a novos projectos, tanto em Portugal como além-fronteiras».
NOVO CONCEITO PREMIUM
No âmbito deste acordo de franchising, o Onyria Marinha Cascais – Vignette Collection será alvo de um projecto de renovação de várias áreas, tendo em vista a implementação de um novo conceito de interiores que prima pela elegância, autenticidade e contemporaneidade, em linha com os valores da marca Vignette Collection. A decoração e os ambientes foram pensados para reflectir o espírito da colecção, que privilegia a identidade local e experiências distintas.
O projecto de renovação tem como base o respeito pela herança do espaço, mantendo viva a ligação ao Parque Natural Sintra-Cascais, à natureza envolvente e à tradição de hospitalidade da região. Tudo isto materializa-se num projecto que terá como objectivo incorporar detalhes da cultura portuguesa, seja através de materiais locais, texturas, peças de autor ou referências subtis ao mar, à serra e à arquitectura da região. Alguns dos elementos mais marcantes desta unidade serão mantidos ou recuperados – quer fisica, quer simbolicamente –, reforçando a autenticidade e continuidade da sua história.
Mais do que uma ruptura com o passado, o que se pretende é preservar certos elementos distintivos, agora reinterpretados à luz da nova estética e posicionamento. «O novo conceito permite preservar a individualidade da unidade, ao mesmo tempo que eleva a experiência global, mantendo o espírito original do Onyria Marinha Cascais. O investimento foca-se em criar uma narrativa integrada entre o design, o serviço e a envolvência natural, promovendo uma estadia memorável e com identidade», sublinha João Pinto Coelho.
A grande mudança não é apenas estética, mas conceptual: o Onyria Marinha Cascais – Vignette Collection reposiciona-se como uma unidade de luxo com uma proposta diferenciadora, alinhada com as exigências de um público mais internacional e sofisticado. «A associação à Vignette Collection está em total sintonia com a visão do grupo: criar experiências memoráveis, com identidade própria e atenção ao detalhe, mantendo o toque humano e a hospitalidade que nos distinguem», explana o Chief Comercial Officer (CCO) do grupo.
Esta mudança reflecte-se, desde logo, na introdução de experiências imersivas exclusivas que valorizam a ligação à natureza, ao mar e à Serra de Sintra, com actividades como passeios privados, retiros sensoriais e experiências ao pôr-do-sol em espaços naturais da região. A oferta gastronómica será reforçada com menus que interpretam sabores portugueses com sofisticação, aliando ingredientes locais e técnicas contemporâneas. Já ao nível do wellness, serão criadas rotinas de spa e bem-estar integradas, com tratamentos de inspiração atlântica, programas detox e mindfulness, promovendo uma abordagem holística.
Todas estas novidades serão acompanhadas por um investimento num nível de serviço altamente personalizado e discreto, através do reforço da formação das equipas e implementação de práticas de hospitalidade orientadas para a antecipação de necessidades e criação de momentos memoráveis, respeitando sempre a privacidade e o perfil de cada hóspede. O que se pretende é um nível superior de qualidade em todas as fases da jornada do hóspede, desde a reserva ao pós-estadia.
MAIOR PROJECÇÃO INTERNACIONAL
A integração do Onyria Marinha Cascais no portefólio da IHG Hotels & Resorts concede o acesso ao programa de fidelização IHG One Rewards, composto por uma base de mais de 145 milhões de membros. Trata-se de uma iniciativa que confere benefícios exclusivos em toda a rede, tais como upgrades, early check-in, late check-out, ofertas exclusivas e pontos que podem ser trocados por estadias noutras unidades IHG no mundo. «Os membros do IHG One Rewards são incentivados a escolher unidades da rede para acumular e trocar pontos, o que promove a fidelização e a rotatividade entre marcas do portefólio IHG, beneficiando a ocupação do Onyria Marinha Cascais», frisa João Pinto Coelho.
Com este acordo, o hotel passa ainda a beneficiar dos canais de distribuição globais da IHG – incluindo website, programa de fidelização, campanhas de CRM e plataformas digitais – e do acesso mais facilitado a mercados considerados prioritários para o crescimento do Grupo Onyria, nomeadamente os EUA e os mercados da Ásia e América Latina, ao mesmo tempo em que consolida a sua presença nos mercados tradicionais (Reino Unido, Alemanha, Espanha e Portugal).
Além disso, a integração nos canais de distribuição da IHG deverá reflectir-se num crescimento sustentado da procura, especialmente fora da época alta. «A chancela IHG confere uma camada adicional de confiança para novos públicos internacionais, reforçando a reputação e facilitando a tomada de decisão do consumidor», reitera o responsável.
No horizonte está também o fortalecimento do grupo hoteleiro no segmento corporate e MICE – Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions, uma vez que a ligação ao programa IHG Business Rewards e à rede de procurement global da IHG facilita o acesso a eventos, reuniões e estadias de clientes empresariais de grandes grupos internacionais.
Em conclusão, o acordo de franchising com a IHG Hotels & Resorts permite ao Grupo Onyria reforçar, no imediato, a sua presença no segmento do luxo em Cascais e em Portugal, mas também posicionar-se de forma privilegiada para futuras oportunidades, sejam elas no desenvolvimento de novas unidades ou no reforço de parcerias estratégicas a nível internacional. «Esta parceria serve como prova de conceito da qualidade, consistência e capacidade de gestão do Grupo Onyria, o que poderá acelerar planos de expansão ou replicação do modelo noutras localizações», confirma João Pinto Coelho.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Turismo”, publicado na edição de Agosto (n.º 349) da Marketeer.
