A época de Natal tornou-se um momento aproveitado pelas marcas para contar histórias, construir personagens, falar de pertença, saudade, generosidade e esperança — muitas vezes sem mostrar diretamente o produto. Mais do que campanhas, estes anúncios têm-se vindo a transformar em rituais culturais globais, aguardados, comentados e partilhados como se de verdadeiras curtas-metragens de cinema se tratassem.
Num mundo saturado de estímulos e mensagens comerciais, as campanhas de Natal continuam a provar que a publicidade ainda pode emocionar e incentivar à reflexão. Mais do que vender produtos, estas marcas disputam um lugar no imaginário afetivo.
Veja algumas das melhores campanhas de Natal internacionais deste ano:
“Bring imagination to life this Christmas”, da Taylor Herring para a Samsung
“A Critter Carol”, da TBWA\Media Arts Lab para a Apple
“Hello”, da Our Lego Agency para a Lego
“The UPS Store”, da Doner para a UPS
“The Unexpected Guest”, da New Commercial Arts para a Sainsbury’s
“The Perfect Gift”, da Wonderhood Studios para a Waitrose
“Christmas on the street”, da Rosa Paris para a Foundation for Housing
“Unloved”, da Romance para o Intermarché
“Traffic Jamming”, da para a M&S
