Nesta época natalícia, Adamus torna cada brinde uma experiência única, capaz de criar memórias que perduram no tempo.
O Natal é um tempo de celebração, partilha e convívio entre amigos e família. Nesta época festiva, Adamus transforma cada brinde numa experiência única, capaz de criar memórias duradouras, reforçando o seu posicionamento premium através de campanhas que eternizam esses momentos especiais.
Em entrevista à Marketeer, Daniel Marques, Brand manager da marca, revela como Adamus continua a ter impacto junto dos consumidores portugueses, ao mesmo tempo que transforma cada celebração em algo verdadeiramente memorável.
Qual é a mensagem principal que querem transmitir com a campanha de Natal deste ano?
Que Adamus está nos momentos que marcam a vida e, também, que ajuda a perpetuá-los. O Natal simboliza tudo o que mais valorizamos: reencontros, partilha, emoção e brindes que ficam para sempre. Adamus é o elemento comum entre todos eles. Uma bebida de alta qualidade, feita para partilhar com aqueles de quem mais gostamos.
Com a possibilidade de personalizar a rolha de cada garrafa Adamus em www.adamusgin.com, a marca permite eternizar os momentos especiais com a impressão de uma fotografia ou frase especial impressa na rolha, tornando uma prenda especial em algo absolutamente único e que perdura no tempo.
Como é que Adamus descreve o conceito criativo por detrás desta campanha e que impacto esperam?
O ponto de partida foi simples: apesar de haver um enorme consumismo no Natal, o que marca esse momento não são os produtos, mas os momentos que passamos. O brinde que marca o reencontro, a celebração que junta a família, as histórias que se recordam ano após ano, o tempo que investimos para tornar uma prenda num momento mais especial, mais pessoal.
A agência Triber pegou nestes insights para unir três pontos: uma evolução consistente com a última campanha de Verão, que teve a assinatura “Brindamos? Adamus.”, que posiciona a marca como a bebida da celebração; uma forma de ensinar as pessoas a dizerem o nome da marca, através de “brindamos, celebramos, dançamos” rima com Adamus; e, finalmente, dar destaque a um serviço distintivo, que pode transformar uma prenda num momento especial, emocionar e marcar, com o destaque dado às personalizações online.
O impacto que queremos atingir entre estas três frentes: o de esclarecer como se diz o nome da marca, claro, mas, acima de tudo, posicionar Adamus como a bebida dos momentos especiais… e que, se quisermos, ajuda a perpetuá-los. Isso torna-a numa prenda perfeita para alguém mais especial neste Natal.
De que forma esta campanha de Natal reforça o posicionamento premium no mercado das bebidas espirituosas?
Acreditamos que todo o posicionamento premium começa e acaba no produto. O gin é fruto de um trabalho e de know-how acumulado por quatro gerações da mesma família, de inúmeros testes para escolher o líquido perfeito. Isso é o ponto de partida e de destino de tudo e, durante muitos anos, a nossa comunicação foi à volta do produto. Percebemos que o sucesso do produto poderia ajudar a transmitir mensagens que consideramos importantes. Por isso, mais do que pensar apenas no posicionamento premium, queremos que esta seja uma marca genuína, em que falamos de temas que importam e impactam.
Basta ver as últimas campanhas: começámos por lembrar as pessoas da importância de desfrutar o que conquistaram, com a assinatura “You Made It”; depois, envolvemo-las numa reflexão sobre o que significava o verdadeiro sucesso – e descobrimos que, para os nossos seguidores, “o verdadeiro sucesso é estarmos juntos”; finalmente, percebemos que Adamus simbolizava isso mesmo para as pessoas, a reunião, o encontro, a celebração… e encapsulámos esse sentimento numa palavra: “Brindamos?”; agora, levamos isso ainda mais longe, para mostrarmos que não rimamos só com o “brindamos”, mas com muito mais coisas e que o conseguimos traduzir não só num gole e num brinde, mas também numa prenda personalizada e única para aqueles de quem mais gostamos.
Se continuarmos a comunicar de forma genuína, a ouvir os nossos clientes, a desenvolver coisas que os marquem e que perdurem, estaremos a construir a marca que desejamos.
Pode especificar que activações, produtos exclusivos ou colaborações se destacam nesta edição de Natal?
A personalização das garrafas é o principal destaque da campanha: esta sensação de DIY (Do it Yourself) com Adamus permite que o produto seja um bocadinho nosso, que cada garrafa com mensagem se transforme num gesto de amor.
Reforçamos também as activações em bares e restaurantes, que são essenciais para mostrar a versatilidade de Adamus através de cocktails de autor e experiências reais de consumo. E, finalmente, a parceria com o actor Albano Jerónimo ajuda a dar ainda mais destaque a uma mensagem alinhada com o espírito da marca nesta época festiva.
O que distingue esta campanha das edições anteriores?
Esta campanha é uma evolução de um mesmo tema. É a preocupação por meter na ordem do dia temas importantes, de nos lembrarmos de celebrar e de nos focarmos no que realmente importa. Do “You Made It”, a descobrir o que significa sucesso, ao brinde, à personalização e ao perpetuar de momentos especiais.
Em que canais de comunicação a campanha está presente, e de que forma a estratégia multicanal contribui para amplificar a mensagem?
Ao longo dos anos estivemos presentes em TV, outdoor…, mas desta vez focámos o nosso investimento em comunicação 100% no digital. Sentimos que era o meio mais indicado e que daria um retorno mais imediato para comunicar o que tínhamos para dizer. Com este trabalho de comunicação, foi feita também uma coordenação com a equipa comercial, havendo um reforço nos pontos de venda e nas activações em bares e restaurantes, onde a experiência ganha vida no copo.
Que papel desempenham a sustentabilidade e a preocupação ambiental nas decisões criativas e logísticas desta campanha?
A sustentabilidade faz parte da nossa maneira de estar. Toda a nossa produção é feita para evitar desperdícios, para transformar o que podem parecer resíduos em matérias-primas de outros produtos ou negócios. Isso já vem, aliás, de família: o negócio inicial da mesma passava por recolher a uva desperdiçada numa zona com tradição de vinho, como a Bairrada, para criar bebidas espirituosas. Esse espírito de fazer muito com pouco, de transformar resíduos em diamantes, continua e continuará presente naquilo que somos.
A marca, em si, é minimalista e essa preocupação com restringirmos a nossa presença ao inicial obriga a que sejamos mais criativos. A mensagem é simples, a produção foi feita com muito pouca logística… e o produto que escolhemos para promover é algo que se bebe e que permite usar a garrafa como símbolo decorativo e recordação de um momento marcante.
Após 10 anos no mercado nacional, como descrevem a relação que têm vindo a construir com os vossos consumidores?
É impossível olhar para estes 10 anos sem um sorriso… e sem uma lágrima ao canto do olho. Adamus entrou na vida das pessoas de formas que nunca imaginámos: as pessoas abrem uma garrafa para dizer aos amigos que vão ser pais, personalizam a garrafa para fazer pedidos de casamento, juras de amor, celebrações de vida… tudo isto através da personalização. Mais do que isso, Adamus tornou-se símbolo de conquista e celebração, por ser um produto super premium, muito reconhecido também junto de quem vive no estrangeiro. A relação evoluiu de curiosidade para confiança, e de confiança para pertença. É profundamente humana.
Que novidades Adamus está a preparar para 2026?
Não podemos revelar tudo, mas posso anunciar em primeira mão que estamos a preparar o lançamento de um novo produto. Esta nova criação representa a evolução natural da marca Adamus em algo que junta inovação, técnica e uma ligação profunda às nossas origens.
Em termos de marketing e vendas, vamos reforçar activações, experiências de bar e momentos imersivos. No online, a personalização continuará a ser um pilar importante para a marca. Sem poder revelar tudo, garanto que 2026 vai ser um ano muito bom para os fãs de Adamus.
Que tendências no mercado de gin e bebidas premium têm observado e como estas vão influenciar a vossa estratégia?
O consumo de gin está mais sofisticado e as pessoas procuram cada vez mais produtos premium. Proporcionar a experiência, ser um produto autêntico e diferenciado tornou-se essencial… e, aí, estamos absolutamente à vontade. Isso fica muito evidente também nos números: já somos a marca n.º 1 em vendas, de acordo com o último relatório da International Wine & Spirit Research, nos gins da nossa faixa de preço >=40 euros a nível nacional. E competimos contra alguns players de referência mundial. A nível profissional, o Lisbon Bar Show tem sido um marco neste sector em Portugal. Em 2025, com a nossa presença no evento, tivemos profissionais a arrepiar-se, a chorar, a sorrir de orelha a orelha com a Experiência Adamus.
Para concluir, que mensagem final gostaria de deixar aos clientes nesta época natalícia?
Que se lembrem que a vida só vale a pena quando a celebramos. Quando festejamos. Quando recordamos. E que tudo isso rima com Adamus. Brindamos?
