A Pepco está a reforçar a aposta na Europa Ocidental, com Portugal, Espanha e Itália a assumirem-se como mercados estratégicos para o crescimento da marca nos próximos anos. A retalhista de moda acessível e artigos essenciais para o lar acredita que as tendências estruturais da região – como o crescimento populacional impulsionado pela imigração e o aumento das despesas familiares com vestuário infantil – deverão sustentar a expansão do segmento de desconto.
De acordo com projeções citadas pela empresa, o mercado de desconto em vestuário e artigos para o lar nos três países deverá crescer entre 1,5% e 3,5% ao ano entre 2024 e 2029, criando condições favoráveis para o desenvolvimento do negócio. Ao mesmo tempo, a Pepco considera que existe concorrência direta limitada para o modelo que combina moda acessível com produtos essenciais do dia a dia, o que abre espaço para uma presença mais ampla nestes mercados.
Nos últimos meses, a empresa avançou com ajustes operacionais na região, incluindo um plano de expansão mais moderado, a simplificação do modelo de operação e o reforço da equipa regional. Sob nova liderança, a marca refere já sinais de transformação no desempenho do negócio, com crescimento de vendas de dois dígitos na Península Ibérica e em Itália, acompanhado por uma melhoria significativa na rentabilidade das lojas.
Os resultados começam também a refletir-se na rede física, sendo que a Pepco abriu 34 novas lojas na Europa Ocidental no ano fiscal de 2025, elevando o total para 583 unidades na região. No mesmo período, estes mercados geraram 695 milhões de euros em receitas, o equivalente a 15% das vendas globais do grupo.
“Olhando para o futuro, a marca planeia abrir aproximadamente 75 lojas adicionais nestes mercados, até ao final do ano fiscal de 2026, reforçando o seu compromisso de longo prazo com as regiões, mantendo ao mesmo tempo uma disciplina rigorosa em termos de capital”, diz Jorge Gervasi, Diretor de Operações da Pepco para a Europa Ocidental, citado em comunicado.
Um dos pilares desta nova fase de crescimento passa pela logística. Em setembro de 2024, a empresa inaugurou um novo centro de distribuição em Guadalajara, na região de Madrid, destinado a servir a Península Ibérica. As instalações, com 45 mil metros quadrados, abastecem atualmente 260 lojas em Espanha e Portugal, permitindo reduzir significativamente a distância, os custos e a complexidade da cadeia de abastecimento.
No primeiro ano completo de operação, o centro logístico contribuiu para reduzir os custos de transporte em 380 pontos base e encurtar o prazo médio de entrega às lojas em três dias. Segundo a empresa, estas melhorias traduzem-se diretamente numa maior disponibilidade de produtos, numa renovação mais rápida das coleções e numa operação mais eficiente para as lojas.
Para a Pepco, estes desenvolvimentos representam uma mudança estrutural na presença da marca na Europa Ocidental. Com nova infraestrutura logística, maior conhecimento do consumidor local e um plano de expansão mais disciplinado, o grupo considera ter criado um modelo escalável e replicável, posicionando Portugal, Espanha e Itália como mercados centrais no próximo ciclo de crescimento da retalhista.
