Neuromarketing: medindo as emoções

Os recentes avanços tecnológicos e a continuada pesquisa da neurociência aplicada ao estudo de comportamentos permi­tem cada vez maior aproximação ao conhecimento do consumidor, através das técnicas de neuromarketing

Sabemos hoje, que muitas das reacções que julgamos controlar são na verdade muitas vezes produzidas de forma subconsciente e emocional. Apesar de acreditarmos que as nossas decisões são efectuadas de for­ma consciente e racional, na realidade são processadas pelo nosso cérebro condicionado pela emoção e to­madas imediatamente antes de consciencializarmos a decisão que julgamos puramente racional. Depois da decisão tomada, procuramos encontrar justificações conscientes e racionais para as escolhas que fizemos.

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