Para assinalar o Natal, a Auchan lança a campanha “Neste Natal, a Auchan oferece um bacalhau”, uma iniciativa que combina humor, tradição e proximidade, reforçando os laços com clientes novos e antigos, refere em comunicado.
A expressão “dar um bacalhau” ganha nesta campanha um significado duplo: é ao mesmo tempo um gesto de afeto e um convite para partilhar um dos pratos mais emblemáticos da gastronomia portuguesa. Para dar voz e música a esta celebração, a Auchan associou-se à cantora Ana Bacalhau que interpreta uma canção original.
Durante os primeiros fins de semana de dezembro, todos os clientes do Clube Auchan que adquirirem bacalhau nas lojas da marca terão o valor da compra devolvido em saldo para futuras visitas.
“A Auchan é uma marca que coloca as pessoas no centro de tudo o que faz. O respeito pelos clientes, colaboradores, parceiros e pelo ambiente é a base do nosso trabalho e da nossa comunicação. Esta campanha reflete exatamente esse compromisso, combinando verdade, afeto e cultura local”, explica Solange Farinha, Diretora de Marketing da Auchan Retail Portugal.
Gilberto Barros, CCO & Partner da Adagietto, responsável pela criação da campanha, acrescenta: “A campanha nasce da vontade de dar as boas-vindas a muitas novas comunidades portuguesas. Queríamos cumprimentar os clientes de forma simbólica e prática: com um bacalhau que começa como gesto de amizade e termina à mesa da consoada. O filme acompanha um pai que, com a ajuda de desconhecidos, consegue chegar a tempo do Natal — mostrando que este é, de facto, um gesto de união.”
Com presença em cinema, televisão, rádio, digital, redes sociais, outdoors e plataformas próprias da Auchan, a campanha tem um plano de meios multicanal pensado para envolver emocionalmente o público. “Investimos 30% mais do que em campanhas anteriores para criar uma experiência memorável e envolvente, que combine o gesto simbólico com a melodia de Ana Bacalhau”, explica Susana Silva, Managing Director da Essence MediaCom.
Ficha Técnica:
Agência: Adagietto
Diretor Criativo: Gilberto Barros
Supervisor Criativo: João Rosa
Copywriter: João Rosa, Diogo Batalha
Art Director: Rodney Gontijo, Arthur Porto, Daniel Eugenio
Edição de conteúdos: Gonçalo Nascimento
Planeamento Estratégico: Marília Verdi
Influence Marketing: Andreia Guerreiro
Client Director: Cátia Teles
Account Manager: Teresa Fililpe
Produtora: Cátia Teles
Produtora: Neighbor
Produtor executivo: Ruben do Valle e Marta Dias Coelho
Realizador: Ruben do Valle
Diretor Fotografia: Duarte Domingos
1º Assistente de realização: Jorge Salgueiro
Chefe de produção: Sandra Fanha
Letra e Música Original: Ana Bacalhau / Agir
