A marca francesa Pimkie tornou-se, nos últimos dias, alvo de fortes críticas por parte do setor da moda em França, após ter anunciado uma parceria com a controversa gigante asiática Shein. A resposta não se fez esperar: a Federação das Lojas de Vestuário, membro da Aliança do Comércio, anunciou a exclusão unânime da Pimkie, acusando a insígnia de se desviar dos compromissos coletivos assumidos pela indústria.
A decisão surge na sequência da integração da Pimkie no programa “Shein Xcelerator”, que permitirá à marca francesa vender os seus produtos na plataforma Shein, com acesso a um ecossistema logístico e tecnológico que abrange mais de 160 países. A marca beneficiar-se-á ainda de produção sob demanda e de uma rede de distribuição internacional gerida pela própria Shein.
Contudo, a Aliança do Comércio considera esta parceria contrária à estratégia de transformação sustentável e responsável que o setor tem procurado adotar. Em comunicado, as organizações denunciam o modelo da Shein como sendo baseado na concorrência desleal, práticas comerciais enganosas, falsos descontos, falta de transparência ambiental, e uso excessivo de transporte aéreo , fatores que, alegam, prejudicam os retalhistas estabelecidos e os empregos locais em França.
Apesar da exclusão, o CEO da Pimkie, Salih Halassi, defendeu publicamente a decisão da empresa, afirmando que não recebeu qualquer apoio das federações do setor nos últimos dois anos. Garantiu ainda que a Pimkie está a recuperar financeiramente, com 20 novas lojas abertas em 2025 e mais previstas para 2026. Halassi acredita que a parceria com a Shein permitirá acelerar o crescimento da marca, sobretudo nos mercados internacionais.
Fundada em 1971, a Pimkie emprega atualmente mais de 700 pessoas e opera quase 200 lojas em França, incluindo nos territórios ultramarinos. Nos últimos anos, enfrentou dificuldades financeiras significativas, tendo passado por dois planos sociais e um processo de recuperação judicial.
A decisão de avançar com uma parceria com a Shein poderá garantir à marca visibilidade global e eficiência operacional, mas o custo reputacional — pelo menos no mercado francês — está, para já, a revelar-se elevado. A exclusão da Pimkie da Aliança do Comércio pode marcar um ponto de viragem nas relações entre marcas históricas e plataformas de fast fashion globais.
