A Milka lançou uma nova campanha em parceria com a Liga Portugal que “celebra a ternura no universo do futebol”, mostrando que mesmo no desporto mais competitivo há espaço para a emoção, colocando o foco fora das quatro linhas e fazendo-o incidir nas famílias e, em particular, na figura dos avós.
Num contexto onde o desempenho e os resultados são essenciais, a Milka “recorda que são muitas vezes os avós quem oferece o tempo, a paciência e o incentivo necessários para alimentar os primeiros sonhos”, assim como “são o refúgio onde a ambição encontra apoio e onde o medo se dissipa com um abraço”, enquadra-se em nota de imprensa.
“Com esta iniciativa, a Milka reforça o seu posicionamento no território do futebol em Portugal, celebrando não apenas o espetáculo dentro de campo, mas também as histórias de afeto, apoio e dedicação que acontecem fora dele. Levar esta mensagem para o contexto da Liga Portugal permite-nos aprofundar a ligação emocional da marca ao futebol, valorizando os laços e os valores humanos que estão na base do desporto e que refletem, também, a identidade da Milka”, diz Benedita Mexia Alves, brand marketing manager de Milka, citada em comunicado.
Já o general manager da Liga Comercial, Bernardo Azevedo, refere que o futebol “é um espaço de emoções partilhadas, de memórias e de valores que passam de geração em geração”, sendo que esta campanha “é um exemplo claro da proximidade que a Liga Portugal quer cultivar com os adeptos, colocando no centro do jogo aqueles que lhe dão significado todos os dias”.
“Dar protagonismo aos avós, recorda-nos que o futebol começa muito antes do apito inicial e vive sobretudo nas relações que o tornam único”, acrescenta.
A campanha é internacional mas foi adaptada ao contexto local, sendo que para dar corpo a esta homenagem em Portugal a Milka escolheu a história de Dani Figueira, atualmente jogador do Gil Vicente FC, e da sua avó Maria Emília. A campanha revela assim a “relação especial que os une, evidenciando o vínculo profundo construído ao longo dos anos, feito de apoio constante, incentivo e presença”.
Ao longo do filme, Maria Emília “partilha o orgulho que sente pelo percurso do neto, recordando os primeiros passos, os desafios superados e a persistência que o conduziu até ao futebol profissional”, enquadra-se em nota de imprensa.
No âmbito desta campanha, a Milka promoveu ainda uma dinâmica especial com a Liga Portugal, levando os avós adeptos do Gil Vicente FC para o centro do relvado e celebrando o seu papel junto de jogadores, no ínicio do encontro frente ao SL Benfica. A ativação incluiu ainda a “Câmara da Ternura Milka”, que captou demonstrações espontâneas de carinho entre famílias.
A campanha foi adaptada pela Euro M e marca presença em pontos de venda, no digital e ainda em mupis espalhados pelo país.
