Menos dispersão e mais foco no que é estratégico
Todas as áreas das empresas querem os seus cinco minutos de fama, mas aos responsáveis de comunicação cabe, cada vez mais, trabalhar com as equipas para definir as grandes prioridades e todos (sem excepção) caminharem alinhados.
Texto de Maria João Lima
Fotografia de Walter Vieira/NC Produções
Informação. Informação. Informação. É uma avalanche que inunda o dia-a-dia de todos os consumidores. Milhares de mensagens disputam o tempo de atenção dos mesmos numa guerra que se trava em multiplataformas. Uma tendência que se acentuou no pós-pandemia. Hoje há uma oferta muito maior de informação, mais ou menos customizada. É isso que sentem os profissionais de Comunicação que se vêem a braços com a dificuldade de equilíbrio entre o lado da marca e o lado do negócio na comunicação que fazem para os seus diversos públicos.