No marketing digital, o volume de publicações deixou de ser sinónimo de sucesso. Num universo saturado de anúncios, posts efémeros e conteúdos descartáveis, as marcas descobriram que “falar menos” pode gerar mais impacto. O segredo está em criar conteúdo de qualidade, útil e consistente, que conquiste tanto os utilizadores como os algoritmos.
Estudos recentes indicam que até 70% do conteúdo repetitivo ou intrusivo é ignorado pelos consumidores, enquanto as plataformas privilegiam publicações com interação de qualidade, relevância e tempo de atenção elevado, refere o merca20. Assim, a eficácia deixa de depender do barulho e passa a residir na substância.
As empresas que continuam a apostar na sobrecarga de publicações ou tendências forçadas veem o seu alcance orgânico reduzir-se, enquanto quem produz menos mas melhor consegue visibilidade e reforça a confiança do público.
O novo marketing exige textos, vídeos ou guias que respondam a perguntas reais, resolvam problemas ou expliquem conceitos complexos. Os algoritmos atuais analisam contexto, coerência e utilidade, e o crescimento da inteligência artificial e dos motores de busca conversacionais transforma a forma como os consumidores encontram informação. Cada vez mais, decisões começam com assistentes virtuais e recomendações automatizadas, em vez de pesquisas diretas.
Consequentemente, o marketing torna-se mais educativo e editorial, com destaque para conteúdos longos, análises aprofundadas e guias especializados, que constroem autoridade e confiança a longo prazo.
Três princípios do marketing silencioso
Priorizar dados próprios em vez de técnicas invasivas.
Manter mensagens consistentes e claras ao longo do tempo.
Agir com transparência, ganhando a confiança de consumidores e algoritmos.
Segundo especialistas, o marketing silencioso não é passivo, mas estratégico: não procura estar em todo o lado, procura ser relevante. Num mundo onde a atenção é limitada e a inteligência artificial decide o que se vê, o verdadeiro poder está em criar conteúdo que realmente mereça ser lido ou ouvido.
