O marketing de influência vive um momento de forte crescimento a nível global. Segundo um estudo conduzido pela plataforma CreatorIQ, o investimento neste sector aumentou 171% em comparação com 2024. Cerca de 71% das organizações inquiridas afirmaram ter reforçado os seus orçamentos destinados a campanhas com criadores de conteúdo no último ano.
Esta evolução reflete uma mudança clara nas estratégias de marketing, com muitas empresas a redirecionar verbas anteriormente alocadas à publicidade digital tradicional para iniciativas com influenciadores. Entre as empresas de média dimensão, 73% planeiam continuar a aumentar estes investimentos nos próximos anos. Entre as grandes corporações, esse número sobe para 85%.
Em termos médios, as marcas estão a investir anualmente cerca de 2,7 milhões de euros em programas de influência, enquanto as agências dedicam aproximadamente 4,1 milhões de euros por ano. No caso de empresas de grande dimensão, os valores variam entre os 5,3 e os 7,6 milhões de euros.
De forma generalizada, 64% dos profissionais da área afirmaram ter redirecionado parte dos orçamentos de meios pagos ou digitais para ações com criadores. Esta migração deve-se, em grande parte, à crescente maturidade do mercado e à capacidade de medir resultados de forma concreta. Quando existe alinhamento entre o criador, o público e a mensagem, o retorno é visível e real, o que explica o afastamento gradual dos meios tradicionais em favor do chamado Creator Marketing.
O estudo revela ainda que quase sete em cada dez marcas conseguiram duplicar o retorno sobre o investimento (ROI) das suas campanhas com criadores, enquanto cerca de quatro em cada dez conseguiram mesmo triplicar os resultados. As estratégias com maior eficácia identificadas incluem o impulsionamento de conteúdos (39%) e os posts patrocinados (38%). Já o modelo de gifting, ou seja, o envio de produtos gratuitos, perdeu relevância, sendo agora utilizado por apenas 20% das marcas.
Mais de metade das empresas médias e grandes já operam com estruturas internas dedicadas exclusivamente ao marketing de influência, conhecidas como Centros de Excelência. Os líderes deste segmento alocam, em média, 54% dos seus orçamentos de marketing apenas para criadores, o que demonstra que esta área atingiu um novo patamar: deixou de ser um investimento experimental para se tornar parte da estratégia principal.
