As marcas enfrentam uma pressão crescente para apresentar resultados de negócio, mesmo com orçamentos mais reduzidos previstos para 2026, alerta o relatório Voice of the Marketer 2026, da WARC. Segundo a sondagem, 42% dos profissionais de marketing esperam cortes nos seus orçamentos no próximo ano, quase o dobro dos 22% que antecipavam reduções em 2025.
Este cenário está a levar muitas empresas a focar-se em ganhos imediatos, privilegiando o marketing de performance em detrimento do marketing de marca. Dos inquiridos, 42% planeiam investir mais em campanhas de performance, enquanto apenas 29% pretendem reforçar ações de construção de marca.
Especialistas alertam para o risco de um ‘ciclo vicioso’, que acontece quando o abrandamento do crescimento leva as marcas a basear decisões em métricas de atribuição potencialmente enganosas. Esta abordagem de curto prazo pode comprometer o crescimento e o desempenho a longo prazo, criando um efeito negativo contínuo.
O relatório Voice of the Marketer é a sondagem anual da WARC junto de profissionais de marketing, que analisa tendências, planos de investimento e opiniões sobre canais de media, oferecendo uma visão abrangente das prioridades e desafios da indústria.
